"¡Brasil sensacional!", el slogan de la campaña para promocionar el paí­s del carnaval

El ministro de Turismo de Brasil, Luiz Barretto, y la presidenta del Instituto Brasileño de Turismo (Embratur), Jeanine Pires, presentaron en Buenos Aires la nueva campaña mundial de publicidad y marketing "¡Brasil sensacional!", cuyo objetivo es dar a conocer en el exterior lo mejor del paí­s destacando su diversidad. La propuesta tiene a la Argentina como uno de los paí­ses claves, dado que es el principal emisor de turistas que eligen Brasil para disfrutar de sus vacaciones (18,31% del total de extranjeros que ingresaron en 2007).

La campaña se centra en la invitación a que los visitantes experimenten en un mismo viaje múltiples sensaciones: historia y modernidad, aventura y gastronomí­a, cultura y playa, grandes eventos y la selva amazónica.

"Con el lanzamiento de esta campaña, con una inversión de u$s88 millones, iniciamos una nueva etapa en la promoción del destino Brasil en el exterior. El objetivo es crear mayor demanda y apoyar la comercialización de productos, servicios y destinos brasileños en los principales mercados emisores del mundo", explicó Barreto durante la presentación.

"La campaña llega acompañada de un gran refuerzo en las acciones promocionales habituales de Brasil, y como resultado de la estrategia delineada en el Plan Acuarela–Marketing Turí­stico Internacional de Brasil. La publicidad completa el conjunto de herramientas de comunicación de la imagen de Brasil en el exterior", agregó Pires.

Bajo el slogan "¡Brasil sensacional!", la campaña apunta a llamar la atención del público en general y del trade turí­stico (agentes de viajes y operadores) resaltando la diversidad brasileña y reforzando los conceptos que tradicionalmente se asocian con este paí­s: alegrí­a, color, cultura y hospitalidad.

"La campaña fue concebida teniendo en cuenta los excelentes í­ndices de satisfacción y fidelización de los turistas entrevistados en las investigaciones", contó Walter Vasconcelos Júnior, director de Marketing de Embratur. "Por ejemplo, 94% de los turistas que visitan Brasil recomendarí­an el viaje a parientes y amigos. ‘Sensacional’ es una palabra utilizada frecuentemente por los turistas para describir lo que vieron y vivieron en Brasil. Asociamos estas informaciones a la diversidad de atractivos, manifestaciones culturales, gastronomí­a y bellezas naturales para transmitir al público la idea de una experiencia única y rica que brinda el turismo en Brasil", agregó Vasconcelos Júnior.

La primera fase de la campaña, que se desarrollará hasta junio de 2009, abarcará a los doce mercados prioritarios para el turismo brasileño: Argentina, Estados Unidos, Canadá, Chile, Perú, Alemania, España, Francia, Holanda, Inglaterra, Italia y Portugal, distinguidos de tal manera por ser los mayores emisores de turistas que llegan a Brasil.

Todas las piezas que integran la campaña están ilustradas con una combinación de imágenes que, de a pares, presentan un lugar reconocido internacionalmente con otro menos conocido por la mayorí­a de los extranjeros. Los destinos destacados durante esta primera etapa son Alagoas, Amazonas, Bahí­a, Ceará, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Paraná, Pernambuco, Rí­o de Janeiro, Santa Catarina, San Pablo y Brasilia.

Argentina, mercado prioritario
En 2007, más de cinco millones visitantes extranjeros eligieron Brasil como destino turí­stico. De ese total, 920.000, o 18,31%, eran argentinos. Los destinos preferidos por los visitantes de nuestro paí­s son los vinculados al sol y a la playa: el 52% de los visitantes apunta al litoral como destino prioritario, especialmente los estados de Santa Catarina y algunos estados de la Región Nordeste, como Bahia, Pernambuco y Ceará.

La mayorí­a de los turistas argentinos optan por la ví­a terrestre: auto y ómnibus. En 2007, 466.967 eligieron las rutas y 439.967 viajaron en avión. Esto se da por el hecho de que los argentinos todaví­a tienen como prioridad de destino la Región Sur. Entre los cinco destinos más visitados, cuatro están en Santa Catarina y Paraná: Florianópolis, Balneario Camboriú, Foz de Iguazú y Bombinhas. El quinto destino más requerido fue la ciudad de Rí­o de Janeiro.

De acuerdo a un estudio realizado sobre la Demanda Turí­stica Internacional, el 72,6% de los argentinos entrevistados viajaron a Brasil por placer y el 16,9% por negocios o para participar de eventos o convenciones. El 98,2% destacó el carácter hospitalario del paí­s, al punto que el 94% recomendarí­a Brasil como destino entre sus familiares y amigos.

Si continúa la tendencia en cuanto a afluencia de turistas y según datos del Banco Central de Brasil, se prevé que para fines de 2008 el total de lo recaudado por los gastos de los turistas extranjeros en Brasil alcance los u$s5.700 millones. De confirmarse estos números, el desempeño de este año marcará un nuevo récord histórico para la serie iniciada en 1969, superando los u$s4.953 millones registrados en 2007.

Esta tendencia se une con los datos de la Organización Mundial del Turismo, que indican que Brasil está creciendo muy por encima de la media mundial, que es de entre 7 y 8% anual.