Expertos piden un sistema único para medir audiencias en la web

Un grupo de expertos, entre ellos representantes de Yahoo, Microsoft, TNS Sofrés y Nielsen, defendieron en España la necesidad de un sistema único para la medición de audiencias en Internet, del que se carece en la actualidad, informó la agencia EFE.

Nacho Azcoitia, director general de Yahoo España; José Luis Vázquez, consejero delegado de "Mirada TV"; Juan Carlos Fernández, director general de la división de consumo y Online de Microsoft, y Miguel Angel Fontán, director comercial de TNS Sofrés, participaron en una mesa redonda en el marco de la segunda jornada del "Foro Internacional de Contenidos Digitales 2008", que se celebra en Madrid.

Fernández indicó que hay muchas formas de medir la audiencia, "lo que representan un problema" para los clientes. En este sentido, abogó por "una moneda única" que todos "den por válida", algo que ha sido "clave" en la medición de audiencias en la televisión.

Azcoitia, de Yahoo, opinó que la clave para dar con esa "moneda única" o sistema único de medición pasa por desarrollar una tecnologí­a adecuada para ello y ha puesto de manifiesto que esta dispersión existente a la hora de medir despierta "preocupación en los anunciantes que quieren ver la efectividad de sus anuncios".

Fontán destacó la necesidad de desarrollar tecnologí­a adecuada para ello. Por último, José Luis Vázquez manifestó que existe "pasividad" la hora de crear esta "moneda única".