Facebook estrena "la encuesta" como nuevo formato publicitario

Los anunciantes en busca de la clave para llegar a la audiencia creciente de la red social Facebook tienen una nueva arma a su disposición: las encuestas y la web de empleo CareerBuilder es el primer anunciante en probar la innovación.

La forma de poner en acción el sistema es sencilla. La web de la marca, en este caso, propone a los usuarios que voten si la SuperBowl la ganarán los Arizona Cardinals o los Pittsburgh Steelers. La encuesta hace público el número de votos y cuántos de los amigos del miembro de la red social han votado ya.

Otras marcas como AT&T y World Economic Forum están haciendo cola para usar este formato, que Facebook planea probar durante unos meses antes de comercializarlo.

Las encuestas son la segunda acción que ha puesto en marcha Facebook para integrar a las marcas en la red social más allá de los tí­picos banners.

Los llamados "engagement ads" tienen un look similar a las aplicaciones habituales de Facebook que permiten mandar regalos virtuales o convocar eventos. í‰stos se muestran en la parte superior derecha de la página y están marcados como mensajes patrocinados.

En el caso de las encuestas, cuando alguien vota, a todos sus amigos les aparece una nueva notificación anunciando este hecho. El precio de este formato para el anunciante está basado en las impresiones.