John Foos cambia de imagen y refuerza su presencia entre jóvenes

John Foos, uno de los productos para adolescentes que más ha crecido en el último tiempo, continúa con la renovación de la imagen apostando por un cambio sintético, limpio y fresco.

El trabajo, a cargo del grupo de diseño liderado por Carolina Cierra Sawicz, propone una solución limpia y austera, que son algunos de los valores que más distinguen los usuarios de la marca, cada vez más exigentes y maduros.

Desde su morfologí­a, el nuevo logotipo juega con rectas y curvas que se componen en el plano verificando legibilidad, simpleza y pregnancia.

De esta manera, combina diferentes alturas, y juega con las cajas tipográficas de las mayúsculas y minúsculas, logrando dinamismo y frescura.

Para la coloración, la marca se apoyó en un concepto –"Free wash"–, y utilizó los colores que han identificado y posicionan a John Foos como referente marcario.

Caracterí­sticas
El logo está acompañado con una bajada de texto color rojo que, combinada con el isologotipo, genera un significado relacionado al origen californiano de la marca en el año 1966. Representa la antigí¼edad en el mercado, su importancia, la autonomí­a de sus muestrarios, y la constante inversión en difusión a través de los años. Se diferencia de otras marcas imponiendo presencia.

Por otro lado, uno de los secreto del éxito de John Foos reside en el esfuerzo cotidiano por ser la primera elección de los adolescentes. Como resultado del crecimiento sostenido de John Foos en nuestro paí­s, la marca ha logrado captar un market share del 22,22% (sobre un mercado potencial –local- compuesto por más de 4 millones de adolescentes) además de un crecimiento del 15% durante el 2008.

La compañí­a
John Foos ( www.johnfoos.tv) es una marca nacida en el 1966 en California con licencia en toda América. Está focalizada en los adolescentes y fabrica todos los dí­as zapatillas nuevas vulcanizadas. Actualmente, tiene licencias en 23 paí­ses de América y cinco plantas de fabricación, incluyendo una en la Argentina.

En 1973, la empresa comenzó su proceso de expansión y, en1982, desembarcó en la Argentina, afianzándose como el í­cono más representativo del calzado informal juvenil y como una de las cinco marcas más importantes de calzado de la región sur.

Hoy, la compañí­a cuenta con más de mil puntos de venta alrededor del mundo, que se abastecen gracias a la producción de sus cuatro fábricas en China, donde se producen más de 3.000.000 de pares de zapatillas al año destinadas a los paí­ses de América.

En la Argentina, en cambio, la licenciataria de la marca atiende al mercado interno mediante la producción de su planta de Béccar, al norte de la provincia de Buenos Aires, donde se fabrican exclusivamente las zapatillas para el público argentino.