Coca-Cola cambia su estrategia de marketing para los próximos años

Coca-Cola comunicó a sus inversores que está trabajando en su promesa de encontrar un marketing eficiente a través de dos acciones: la reducción de su número de agencias y las campañas globales, según informa Advertising Age.

Ya el pasado mes de julio, Coca-Cola anunció que su intención era ahorrar u$s500 millones en 2011 y que una de las áreas donde se centrarí­an era marketing.

La información fue dada a conocer durante la presentación de los resultados económicos del cuarto trimestre del año.

En el encuentro, el consejero delgado, Muhtar Kent, confirmó que la compañí­a ha reducido su número de agencias a menos de la mitad. Por ejemplo, en Europa, donde trabajaba con veinte agencias, la lista se ha quedado reducida a cuatro. El directivo también destacó la nueva campaña global "Open Happiness", como un ejemplo de eficiencia en marketing.

Sobre nuevos productos, este directivo anunció el lanzamiento de Vitaminwater10, con sólo 10 calorí­as y que contiene Truvia, un edulcorante con cero calorí­as. La compañí­a también planea presentar su "fuente del futuro", una máquina que dispensará más de cien bebidas y que ocupa el mismo espacio que una de las tradicionales.