Unilever pone las cuentas globales en proceso de revisión

La multinacional Unilever lanzó un review de sus cuentas de medios en mercados globales provocando un fuerte impacta en las agencias de los holdings WPP, Omnicom e Interpublic, que hasta el momento vení­an encargándose del trabajo.

De acuerdo a la empresa, forma parte de una polí­tica de revisión periódica de los acuerdos de medios. Además, se aclaró que las tres serán invitadas a participar en el concurso que seguirá a esta decisión.

Los mercados incluidos en el review son los de la Argentina, México, Norteamérica, Gran Bretaña, Francia, Alemania, España, Italia, Holanda, Polonia, Rusia, India y China. Unilever invierte anualmente en publicidad más de u$s5.000 millones en todo el planeta.

La última ocasión en que revisó sus cuentas de medios fue en 2004 y se limitó a Europa. La decisión favoreció entonces a Mindshare, que superó a Initiative y Carat. En el viejo continente es un negocio de u$s1.115 millones.

En Estados Unidos, la inversión publicitaria de Unilever redondeó los u$s640 millones durante 2008.

En la Argentina la empresa también se destaca como una de las más importantes en inversion publicitaria.