Ford apunta toda su artillerí­a al nuevo diseño de los autos

Con la dirección General Creativa de Pablo ílvarez Travieso y Gonzalo Vecino, la agencia JWT Argentina desarrolló una nueva campaña para su cliente emblemático Ford enfocada en comunicar el espí­ritu de la nueva corriente de diseño de Ford, para sus marcas de alta gama: Kinetic Design.

El nombre del nuevo lenguaje de diseño de la marca significa "energí­a en movimiento". Esta corriente utiliza lí­neas agresivas y dinámicas que generan la sensación de movimiento aún cuando el auto está quieto.

En la Argentina, el Kinetic Design se hace presente a través de cuatro vehí­culos: Focus, Focus Exe, Mondeo y S-Max.

Bajo el concepto "el movimiento nos inspira", comunica a través de un paraguas para las cuatro marcas, que representa la esencia del Kinetic Design, y permite, al mismo tiempo, que cada una construya su identidad en forma independiente.

El movimiento funciona como eje fundacional de cada pieza. Es el elemento inspirador de las ejecuciones y también, el valor que comulga con la promesa de marca primaria de Ford en nuestro paí­s, Seguí­ Moviéndote.

La campaña consta de cuatro comerciales que componen el corazón de la comunicación y cuatro piezas gráficas. Los mismos son:

"Punto y Lí­nea" para Ford Mondeo. El comercial nos cuenta la historia de un punto que hasta entonces estuvo inmóvil. Un dí­a una melodí­a lo alentó a moverse. El punto en movimiento dibujó una lí­nea y las lí­neas definen el nuevo diseño de Ford Mondeo.

"El viento y las hojas". Ford S-Max. Las hojas inmóviles cobran vida cuando el viento las anima a moverse. El movimiento que hacen en el aire dibuja lí­neas imaginarias que quedarán plasmadas en el diseño del Ford S-Max.

"Una estrella". Ford Focus. Moverse es tomar decisiones es avanzar. Eso es lo que cuenta este comercial en donde una estrella estática por millones de años siente el fuerte deseo de moverse. Sus ganas hicieron que dibujara lí­neas en el cielo. Lí­neas que ahora podemos disfrutar en el diseño del Ford Focus.

"Dos gotas". Focus Exe. Esta es la historia de dos gotas empujadas al vació por la gravedad misma. A partir de esto, las decisiones de cada una de estas gotas tendrá distintas consecuencias. Una elige ser una lí­nea recta con el objetivo de llegar primero. La otra decide dibujar en su recorrido, la más perfecta de las lí­neas. El Focus Exe recibe estas lí­neas en la definición de sus curvas.

"Abordar el tema del movimiento desde una perspectiva metafórica, nos permitió mostrar las bellas consecuencias que puede traer. El criterio estético entonces fue protagonista para lograrlo", comentaron ílvarez Travieso y Vecino.

Y agregaron: "Para hablar de diseño de autos de alta gama es imprescindible que la producción esté en sintoní­a con estos modelos. Por eso, la dirección de Pucho Mentasti fue garantí­a para asegurar cuidado sentido estético y obsesión en la dirección de fotografí­a.

El mismo camino fue recorrido en la producción de las gráficas. Martí­n Sigal fue el fotógrafo responsable y la dirección de arte de cada composición se trabajó de forma consistente con los comerciales de televisión".