El golf perderá u$s220 millones por el escándalo de Tiger Woods

La asistencia de los espectadores a los torneos de golf podrí­a bajar un 20% tras el anuncio de Tiger Woods de abandonar el deporte.

El impacto, es solo uno de las tantas pérdidas que se acumularán desde el pasado 11 de noviembre, cuando el golfista más importante de todos los tiempos confirmó una infidelidad que le costó demasiado cara.

La temporada 2010 de PGA Tour comienza el 7 de enero en Hawai y se espera que las pérdidas de publicidad lleguen a u$s192 millones si Woods no juega durante todo el año. Agregando a esto el daño potencial para Nike, el efecto es de más de u$s220 millones.

Las audiencias de televisión también caerán rotundamente, según datos de Nielsen, al igual que publicidad en el medio, según relata un cable de la agencia Bloomberg.

Los números de Nike son una fiel muestra de la realidad. Aaron Cohen, director de negociación con medios en la agencia neoyorquina de publicidad Horizon Media Inc. Nike, que desarrolló su negocio de equipo de golf alrededor de Woods, perderá más de u$s30 millones en ventas, según Claire Gallacher, analista de Capstone Investments Inc. en San Diego.

"No es un efecto de ola, sino de tsunami", dijo Rick Gentile, ex productor ejecutivo de CBS Sports que ahora da clases en la Universidad Seton Hall. "El aura ha desaparecido".

Los ingresos del circuito de profesionales del golf de Estados Unidos -el PGA Tour- por torneos y televisión fueron de u$s773 millones en 2008, según su informe anual comentado por el diario La Tercera.

Los ingresos publicitarios de las televisoras fueron de u$s642,7 millones, según TNS Media Intelligence de Nueva York. Si Woods no juega todo el año, el gasto en publicidad caerá entre un 30 y un 40 por ciento, dijo Cohen en una entrevista.

Hasta octubre de este año los anunciantes gastaron u$s576,4 millones en publicidad en las transmisiones de golf de los fines de semana, según TNS. CBS, con sede en Nueva York, y NBC, de General Electric, tení­an la mayor exposición, según la firma de investigación.

La trayectoria de Woods ha sido destacada hasta el momento. Ocupó el primer lugar en los últimos cuatro años y medio en la Clasificación Oficial Mundial del Golf, ha dominado el deporte desde que se volvió profesional en 1996. En toda su carrera ha ganado u$s100,2 millones en premios.