Pancho Dotto y sus modelos protagonizan el comercial del nuevo Axe

Axe, la marca de desodorantes pensada para una target joven, presentó un nuevo comercial para su producto Twist, protagonizado por el manager de modelos, Pancho Dotto.

La campaña está basada en el concepto de que las mujeres se aburren rápidamente y los hombres deben cambiar constantemente para mantenerse intrigantes e interesantes.

En el spot, que requirió dos jornadas de rodaje en la casa de Dotto, el manager descubre como se encuentran sus modelos, que también están aburridas, e invita a los hombres a competir para "sacudirles el aburrimiento".  El premio es una jornada en su casa, para compartir un dí­a junto a su staff.

La propuesta tiene una asociación directa con un site que fue creado para la ocasión, quenoseaburran.com, donde se podrán elegir a una de las ocho modelos y demostrarle cómo cambiarí­an para que ellas se diviertan. Además, se podrá acceder a contenidos exclusivos y un tour virtual por la casa.

"La elección de Pancho Dotto tuvo que ver con encontrar un í­cono que maximizara el potencial de impacto del "aburrimiento", necesitábamos instalar el concepto "Las mujeres se aburren fácilmente" y quién mejor para representarlo que las Dotto Models, comentó Juan Katz, Brand manager de la marca.

Katz también comentó que "la aspiracionalidad que ellas generan nos ayuda a garantizar la recordación de la acción y a su vez representan el premio/incentivo (Un dí­a en la casa de Pancho con todas ellas) para que los chicos participen. Usar un celebrity local nos permite agregarle una cuota de cercaní­a a una campaña que se desarrolló para todo el mundo, de esta manera podemos lograr un engagement más profundo con nuestro target."

Por su parte Hernán Zamora, director de comunicaciones integradas en Ponce Buenos Aires, aseguró que con la campaña buscaron continuidad a la comunicación de Axe, acercándole al consumidor un personaje presente en el inconciente colectivo, codiciado desde el lugar que representa. "A través del premio, le presentamos la posibilidad de empatarse con él, de acercarse a un personaje y a un mundo idí­lico", comentó Zamora.

La campaña incluye además una plataforma integral de comunicación 360° con distintas ejecuciones en medios alternativos.

Producto
Lo nuevo de Axe Twist consiste en una fragancia que cambia a lo largo de dí­a. Cuenta con un toque de lima y se utiliza la frescura de la fruta cí­trica al comienzo. Luego de los 15 minutos, comienzan a revelarse unos toques picantes de fondo y a desaparecer las notas frescas del comienzo.

La marca continúa de esta manera fortaleciéndose en el ví­nculo con los hombres jóvenes, un segmento que lidera en gran parte del mundo.