Adidas quiere "golear" en Sudáfrica, aunque no satisface a los expertos

Adidas, la segunda mayor productora mundial de artí­culos deportivos, está contando con la Copa Mundial de fútbol y con la reactivación de su marca Reebok para regresar al crecimiento este año, tras reportar un débil cierre el 2009.

A 99 dí­as para el inicio del Mundial, Adidas sostuvo este miércoles que espera que su ganancia neta para el 2010 se incremente hasta 400 millones de euros (u$s540,9 millones), desde los 245 millones del 2009.

Pero el panorama de la firma para el 2010 fue menos optimista de lo que habí­an esperado los inversionistas y analistas encuestados por Reuters, lo que golpeaba sus acciones.

Adidas ve también un crecimiento en las ventas a una tasa baja de un solo dí­gito promedio, más optimista que su rival Puma, que espera que sus ventas de este año se mantengan al menos planas.

"El dividendo está debajo de las expectativas y, a la luz de la inminente Copa Mundial, el panorama para el 2010 es bastante débil", sostuvo Heino Ruland, estratega de Ruland Research.

Mundial
Adidas dijo que espera que los consumidores retornen lentamente a hábitos de gasto previos a la crisis y ve a los minoristas siendo cautelosos este año.

Pero espera compensarlo con un alza en camisetas de fútbol y otros artí­culos relacionados al Mundial, con sus negocios en mercados emergentes y con una marca Reebok más firme.

Adidas está auspiciando a 12 equipos, incluyendo a Alemania, al anfitrión Sudáfrica y al campeón de Europa, España. Su rival Nike auspicia a 10 equipos y Puma, a siete.

Reebook
Adidas compró Reebok el 2006 para impulsar su posición en ropa deportiva clásica y competir de mejor modo contra Nike.

Pero esta marca ha tenido problemas desde entonces, en especial en su mercado original, Norteamérica.

Adidas espera que Reebok retorne al crecimiento este año, tras sus últimos productos como el zapato EasyTone shoe, un mercado que se considera crece a paso firme.

El presidente ejecutivo de la firma, Herbert Hainer, sostuvo que el 2009 habí­a sido el "año más difí­cil" desde que él asumió el cargo el 2001.