Revuelo en la calle Corrientes: el Citi tendrá su propio teatro

Después de una intensa tarea de restauración y modernización que comenzó hace algunos meses, la entidad financiera puso "la frutilla del postre" al colocar su nombre al Teatro í“pera, un clásico de la avenida Corrientes.

La decisión forma parte de los nuevos planes de marketing del Banco, que no es la primera vez que se vincula al mundo del espectáculo, pero sí­ que lo hace "desde el escenario".

Para ejecutar su plan, firmó un acuerdo con la productora T4F, dueña del í“pera, mediante el cual, después de tres años de ser sponsor de los eventos que ellos organizaban, decidió dar un paso más y ocuparse del reciclado.

"Queremos acercarle a los clientes las mejores opciones y beneficios relacionados a los grandes eventos artí­sticos locales e internacionales. Por eso creamos el Teatro Citi, un espacio diseñado para albergar las propuestas más exclusivas de espectáculos, ciclos culturales y entretenimiento ", expresó Marcela Remoli, gerente de Marketing, en un comunicado.

El objetivo es claro. Mientras que auspiciar los eventos sirvió para posicionar la marca y que la gente los vea cerca del entretenimiento y la cultura, ahora quieren un ví­nculo más estrecho con el segmento ABC1, que es hacia adonde apunta el banco.

La alianza también tendrá una duración de tres años, perí­odo en el cual el Citi tendrá derecho a mostrar su acuerdo o desacuerdo con los espectáculos que suban a escena, aunque no defina la grilla.

El proyecto se enmarca, al mismo tiempo, en la celebración del año del Bicentenario de la Nación.

Por otro lado, el patrocinio de los diferentes shows que realizaba la entidad, y que no se realicen en el teatro, estarán de ahora en más en manos del BBVA Banco Francés.
 
Estrategia premium
El negocio del esponsoreo de estadios o teatros tiene una total aceptación en mercados como los Estados Unidos o Europa, donde la mayorí­a de las salas llevan el nombre de alguna compañí­a.

En el caso del Citi, es la cuarta incursión de este tipo que la entidad hace en el mundo después de apoderarse de complejos en Nueva York, Brasil y México.

En Buenos Aires la apertura será el 26 de marzo con "La Bella y la Bestia".

El musical, que hace 12 años estuvo en el paí­s y fue vista por 200.000 espectadores, fue elegida para el relanzamiento del teatro con el nuevo nombre. Se trata de una súper producción teatral con más de 40 artistas, orquesta en vivo y una puesta en escena con un diseño cargado de imaginación y deslumbrantes efectos especiales.

Reforma
"Lo que se buscó con el proyecto es que la ciudad vuelva a lucir su espí­ritu art decó de los años 30", explicó Remoli. Para ello, se realizó un importante trabajo de restauración y puesta en valor de las instalaciones. 

La obra fue diseñada por el escenógrafo y arquitecto, Alberto Negrin, e incluyó la modernización del frente de la Gran Sala, destacando la arquitectura original del palacio de espectáculos y se incorporó alta tecnologí­a en iluminación, marquesinas, cuerpo central y en las dos coronas superiores.

También se descubrieron los frisos verticales espejados, resaltando el frente escalonado, telescópico y de fajas ascendentes, sumándole lí­neas de neón, propio de la época de su nacimiento.