El "monstruo" se mueve: La Salada se muda y ya prepara su debut en la pantalla grande

Un gigante, hasta ahora inmóvil, pero abarrotado de "clones" que crecen y se reproducen tanto en Capital Federal como en el interior de la Argentina, se prepara para emprender un viaje. Corto, es cierto, pero viaje al fin.

Y el comercio tradicional, apenas conocedor de este movimiento, poco a poco vuelve a dirigir la mirada hacia una zona del conurbano ubicada a pasos de la Ciudad de Buenos Aires.

Sucede que la feria "La Salada", hoy emplazada en Lomas de Zamora, en breve deberá iniciar un éxodo a raíz de la decisión de la Secretaría de Medioambiente de despejar los caminos aledaños al Riachuelo para retomar el saneamiento de la cuenca y, posteriormente, promover la urbanización del área.

El plan, impulsado por Juan José Mussi, flamante titular de la cartera, obliga a los feriantes a abandonar en la primera parte del año todo el tramo del curso de agua que limita con La Matanza. Y su prolongación hasta la misma Capital Federal.

Precisamente, La Matanza y Villa Riachuelo (dentro de Buenos Aires) son los puntos que, tal como anticiparon a iProfesional.com fuentes de "La Salada", son evaluados por los administradores del emprendimiento como potenciales nuevos destinos.

La envergadura de la feria, que hoy entre puestos "oficiales" y operativos -en las calles internas del predio donde funciona el centro de compras- suma 30.000 puntos de venta, y el caudal de clientes que recibe por jornada -un promedio de 300.000 personas-, es lo que ya enciende la alarma entre los habitantes de las zonas que se perfilan como potenciales candidatas para el desembarco de una iniciativa comercial que hoy mueve más de 9 millones de dólares por semana.

Por supuesto, esto dando por sentado que los feriantes finalmente dejarán libre su posición en Lomas de Zamora. Algo que, según constató este medio, aún carece del visto bueno de los administradores.

"Tendrán que hacer un esfuerzo enorme para sacarnos. Los puesteros no se quieren ir porque instalarse en otro lado implica poner plata para levantar todo de vuelta. Y nadie quiere volver a invertir. Todos estamos muy cómodos ahora", afirmó a iProfesional.com Jorge Castillo, impulsor de Punta Mogotes, el más importante de los centros de venta que conforman "La Salada".

"El cambio de autoridades en Medioambiente trajo estas pautas que no esperábamos. También presiona la decisión del intendente de Lomas de Zamora de desocupar la vera del Riachuelo. Ahora la primera posibilidad que se abre es La Matanza, pero el inconveniente es que ese distrito no quiere ferias", agregó.

Pero la vigencia de normativas que impiden la instalación de centros de compras a cielo abierto en este último lugar lejos está de anular por completo la mudanza. "En ese distrito tenemos un predio de 30 hectáreas que podría utilizarse, aunque la idea original era destinarlo a la construcción de una ciudad comercial con ferias, bancos, casinos y hasta hoteles", dijo Castillo.

Al momento de justificar la medida, el secretario Juan José Mussi indicó que la importancia del traslado de los feriantes hacia otro espacio radica en que, de ese modo, se encontraría liberado el camino de la ribera, lo que facilitaría las tareas de limpieza y saneamiento.

Pantalla grande
Pero no sólo de conflictos está lleno el presente de "La Salada". Muy por el contrario, la feria se prepara para, por primera vez, arribar a la pantalla grande durante la primera quincena de febrero.

De la mano del joven director Julián D'Angiolillo, el 10 de este mes hará su debut en algunas salas de Capital Federal y el conurbano bonaerense el film "Hacerme feriante", una cinta que aborda el fenómeno de la feria inaugurada en Lomas de Zamora a principios de la década del ‘90.

A continuación, el trailer de la película:

http://www.youtube.com/watch?v=c4z21d6lMYw

Según trascendió, en su obra el director refleja la realidad de la feria que se presenta como un escenario a veces colorido y a veces violento y muestra desplazamientos multitudinarios.

La película fue grabada en los últimos meses y tocará la realidad de los feriantes.

Además de La Salada, la película tratará la realidad de otras ferias conocidas como las "saladitas" que, aunque de menor tamaño, se reproducen en la actualidad en distintas partes del país.

"La película dura poco más de dos horas. En nuestro caso, desde Punta Mogotes aportamos todo lo relacionado con la logística. Y facilitamos los tiempos y espacios de grabación", indicó Castillo.

La visión del director:

http://www.youtube.com/watch?v=KlapWV5Atck

Ciudad, comercio electrónico y tarjeta de crédito
A la par del inminente éxodo de la feria, el administrador de Punta Mogotes anticipó a iProfesional.com el inicio de tareas de demolición en un predio adquirido por los feriantes en la mencionada La Matanza.

Castillo detalló que la superficie disponible -unas 30 hectáreas- serán destinadas para la construcción de una serie de centros comerciales que operarán bajo el nombre "Megapolo La Salada".

"Queremos desarrollar una ciudad comercial. Que además de locales cuente con bancos, casinos, bingos y hoteles. También construiremos una terminal de ómnibus. Una vez levantada parte de la estructura, en esa área podremos concentrar a los mayoristas no sólo de ‘La Salada' de Lomas de Zamora, sino también a los vendedores de Once y Floresta", dijo.

"La inversión para concretar este proyecto será motorizada por los mismos feriantes que se deseen instalar y otros actores privados. Cuando compramos Punta Mogotes, en 1999, abonamos por el predio casi 4 millones de dólares", añadió.

En paralelo a este proyecto, los feriantes tienen todo listo para cortar las cintas de "La Salada de Remate", el portal de comercio electrónico con el que el emprendimiento saldrá a competir con los principales sitios de e-commerce de la Argentina.

"El diseño de la página ya está listo. El lanzamiento oficial será en marzo. Todos los productos que se ofrecen en la feria aparecen en el portal, y brindaremos las mismas alternativas de pago que hoy promocionan portales como MercadoLibre.com", precisó.

El lanzamiento de "La Salada de Remate" se verá secundado por la entrada en vigencia de la tarjeta de crédito del emprendimiento. El plástico, del que ya se hicieron 10.000 unidades, promoverá el pago de indumentaria y electrónicos en hasta 6 cuotas.

"La Salada crédito cuenta con el respaldo de bancos internacionales. Estamos cerrando un respaldo de hasta 50 millones de dólares con instituciones de Venezuela y Miami. Los mismos bancos ofrecerán créditos para la compra de maquinaria y herramientas", puntualizó Castillo.

La oposición de CAME
La expansión hacia nuevos ámbitos que está concretando "La Salada", como viene sucediendo en los últimos meses, sigue encendiendo muestras de oposición en el seno del comercio tradicional.

En ese sentido, desde la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) su secretario, Vicente Lourenzo, reclamó nuevos controles y argumentó que para combatir la evasión se debe controlar "el modelo de comercio de La Salada y las saladitas" que, según afirmó el directivo, estaría evadiendo unos "12.000 millones de pesos" anuales.

La Salada y las saladitas, recalcó, promueve un modelo de comercio basado en la "ilegalidad, el trabajo esclavo, la evasión, robo de marca".

Lourenzo advirtió que "la venta en la vía pública sigue aumentando en todo el país" y sobre todo "a nivel provincias de frontera, donde hay una clara evasión de amigos y colegas de otros países".

"El modelo de comercio de 'La Salada' y las saladitas, en IVA, Ganancias e Ingresos Brutos representa 4 puntos del PBI", son "12.000 millones de pesos de evasión", advirtió.

Según CAME, sólo en la Ciudad de Buenos Aires, "hay detectadas 22 saladitas" y denunció que "este fenómeno en lugar de acotarse se va ampliando".