¿Promociones para nadie? Pese a los anuncios, las principales marcas de ropa y zapatillas no bajaron ni congelaron precios

En un primer momento, la "novedad" fue comunicada de forma imprevista por marcas de renombre, como Adidas o Nike.

Luego fue el turno de Falabella, Lacoste y Cacharel y, casi en simultáneo, de Etiqueta Negra y Gola. En los últimos días, se plegaron Levi's y Topper.

Prácticamente en catarata, las principales firmas de indumentaria y de calzado deportivo del mercado argentino informaron la implementación de rebajas de precios para muchos de sus productos o bien, en su defecto, que mantendrían los valores de ventas del 2011.

En todos los casos, las decisiones fueron dadas a conocer de la misma forma: a través de comunicados escuetos en los que se anunciaba el inmediato beneficio, pero sin aportar demasiados detalles respecto de cómo se haría efectiva la entrada en vigencia de las promociones.

A semanas de estos anuncios, y tras un relevamiento realizado marca por marca, iProfesional.com pudo comprobar que no sólo nunca se indicaron a los puntos de venta cuáles son los productos alcanzados sino que además, en general, las firmas no implementaron descuentos o avanzaron en establecer freno alguno en lo que hace a incrementos de precios.

"No estamos enterados de ninguna rebaja", aseguraron a este medio desde el Nike Shop, de Galerías Pacífico.

"Nadie nos informó de nada", indicaron desde un punto de ventas de Etiqueta Negra ubicado en la calle Posadas.

Fuentes de Adidas fueron mucho más allá y señalaron: "No se han bajado los precios. En todo caso, lo que se hizo fue seguir un lineamiento que vino desde afuera de la compañía. Se nos aconsejó comunicar que habría rebajas, aunque al final éstas no se hagan efectivas", se sinceró un vocero de la compañía con iProfesional.com.

Al momento de tener que responder desde dónde provino el "consejo" en cuestión, desde la marca de las tres tiras aportaron un nombre conocido: Guillermo Moreno.

"La idea es evitar mayores roces con la secretaria de Comercio Interior. Adidas la está pasando muy mal con el freno a la importación. De ahí que se busca lograr un cierto alineamiento con lo que se exige, para ver si esto permite revertir las complicaciones que hoy demoran el ingreso de productos", agregó la fuente consultada.

La situación de Adidas, según pudo conocer iProfesional.com, se ha ido complicando desde el inicio de año.

Así, las trabas a lo importado impiden a la firma lanzar en el mercado argentino desde los últimos modelos de camisetas europeas hasta la nueva gama de botines que ya se ofrecen en el resto del continente.

Desde Falabella la situación que describen es similar.

"Ninguna empresa especificará cómo es el tema de los descuentos porque, básicamente, no se sabe si se harán y cómo. Detrás de lo que se informó -aunque la mayoría de las marcas no lo reconozcan- hay un pedido de Moreno de, al menos, mantener los precios. Pero nadie transmitió detalle alguno de los productos con rebajas", señalaron desde la multinacional trasandina.

En el caso de Etiqueta Negra, las fuentes consultadas de un punto de venta indicaron a iProfesional.com que, en todo caso, lo que puede tomarse como "precios promocionales" son aquellos referidos a ropa que quedó de saldo de temporadas anteriores o la que ya se viene ofreciendo en liquidación.

"Estamos haciendo lo de siempre. Empezamos a liquidar prendas de la temporada pasada. Pero no hubo ningún lineamiento sobre si eso responde a lo que fuera informado. De hecho, en el local nadie está enterado de lo que salió en los medios", expresó un agente de ventas.

Sin planes promocionales
"En vestimenta de damas tenemos algún tipo de promoción. Pero no tiene que ver con una decisión específica de la empresa. Es algo que a veces se hace y no difiere de las acciones implementadas en otros años", explicaron a iProfesional.com desde el Nike Shop de Galerías Pacífico.

Este medio tomó contacto con la representación de Nike para el Cono Sur. Desde la firma -y ante el pedido de un detalle de los productos alcanzados por el nuevo beneficio- apenas se limitaron a contestar que "no hay novedades al respecto".

También, de forma oficial, desde Falabella evitaron dar precisiones sobre los anuncios formulados y tampoco hicieron referencia expresa a un régimen preferencial alguno.

"No hay información sobre el tema, pero se aplica a todos los rubros posibles", respondieron a este medio, pese a que en las sucursales de la cadena chilena ningún vendedor está al tanto de los precios "especiales".

Desde uno de los puntos de venta de Lacoste -marca que controla Grupo Vesuvio, además de Cacharel y Paula Cahen D'Anvers, entre otras- señalaron que las promociones anunciadas, hasta el momento, no tienen vigencia.

"No tenemos nada en rebaja. De hecho, desde hace unos días estamos presentando la nueva temporada, así que cualquier idea de precios descontados resulta impensada. Quien quiera lograr alguna diferencia tiene que acercarse a un outlet", afirmó a este medio un agente de ventas del local que funciona en el Abasto Shopping.

"Lo nuevo que estamos ofreciendo incluso viene con un 15%. Para quienes quieran adquirir prendas más baratas lo recomendable es que recorran la calle Loyola. Salvo en los locales de productos discontinuos, el resto se está ofreciendo con precios actualizados", añadió.

De todas las marcas consultadas, sólo Levi's aseguró estar aplicando descuentos, si bien no a todas las líneas. "Son unos 70 productos, que abarcan desde pantalones para hombre y mujer hasta camisas y camperas", indicaron a este medio desde la firma.

"Las reducciones comenzaron el 1° de marzo, en coincidencia con el lanzamiento de la nueva temporada. Son del orden del 10% ", agregaron.

El problema de las tres tiras
Respecto de la indefinición en cuanto a si los precios seguirán como en el 2011, o tendrán algún tipo de rebaja, desde Adidas habían indicado a iProfesional.com que "lo que se hizo, y que luego fue replicado por otras marcas, fue un anuncio formal de comunicación, pero que no debe confundirse con una promoción".

¿Los beneficios anunciados pueden encontrarse en los comercios?, preguntó este medio. "Al día de hoy no se entregó ningún listado a los locales de productos con precios que se mantendrán congelados", respondieron desde la marca de las tres tiras.

Para luego añadir: "En la comunicación oficial se dijo que no se aumentarían algunas remeras o zapatillas y que se rebajarían otros artículos similares. Pero, al menos hasta ahora, aún no se formalizó esto en los puntos de venta. Tampoco se hicieron avisos informando cómo y dónde conseguir los artículos rebajados. Sólo se respondió a un pedido externo a la compañía".

El problema de la marca de las tres tiras en Argentina es que no está pudiendo capitalizar los lanzamientos de modelos que se dan a nivel global y que son los que impulsan la facturación de la compañía.

"Las camisetas que este año vestirán las selecciones europeas, con motivo de la Eurocopa, todavía no se han podido mostrar en los locales del país. Ni siquiera se las menciona porque no dejaron ingresarlas para su promoción. Apenas se puede mostrar un afiche de lo que debería estar disponible", indicó el vocero.

"Lo mismo está pasando con los botines. No se pueden entrar ni las muestras. También están apareciendo complicaciones con los talles del calzado", agregó.

Para luego aportar un ejemplo hasta casi risueño: "Se está haciendo muy complicado conseguir talles de zapatillas a partir del número 45. Como por una cuestión de escala no se fabrican en la Argentina, entonces hay que traerlos de afuera. Y no se dejan ingresar".

La fuente consultada sostuvo que "la matriz para producirlas es más sofisticada y requiere de una inversión muy fuerte de la firma para poder instalarla en el país. Es un costo muy alto para el volumen de calzados que podrían venderse localmente"

Y agregó con un dejo de humor: "De persistir las restricciones oficiales, para decirlo en un tono gracioso, quienes calcen más de 45 deberán aprender a caminar con el pie encogido".

Invierno en la Aduana
Las complicaciones para el ingreso de mercadería, más allá del caso específico de Adidas, incluso está complicando el lanzamiento de la tradicional temporada de indumentaria otoño-invierno.

En esa dirección, recientemente trascendió que aquellos negocios que ofrecen ropa de marca Rever Pass, Ver, Bensimon o Wrangler, sufren una falta de stock preocupante de productos traídos de afuera.

Rever Pass, por su parte, optó por lanzar la colección otoño-invierno por etapas.

"Se van sumando nuevos productos a medida que se libera la importación. Es porque las remeras y camisas se hacen con un algodón peruano que entra de a cuentagotas", explicaron en un local.

The North Face, marca de ropa invernal, tiene la mayor parte de sus productos retenidos, entre ellos todas las camperas y chalecos de pluma.

"Esperamos tener el total de la mercadería a mediados de abril", indicó un vendedor. Para no perder las ventas, cuando un cliente pide un producto que falta, le toman el teléfono y prometen llamarlo cuando esté a disposición.

En Bensimon la queja es la misma.

"Todo lo importado de la nueva temporada está en la Aduana y hace más de un mes que no llega casi nada importado", agregan en Ver, y explican que debieron reemplazar casi todo lo extranjero para evitar faltantes.

Por lo pronto, el cerrojo oficial también está dejando su huella- además de las firmas mencionadas- en Legacy, New Man, Levi's y Hush Puppies.

Y este panorama no sólo se limita a las marcas sino que afecta a toda la rama textil, habida cuenta de que en el país de la soja ha quedado poco espacio para la siembra del algodón, una materia prima que -para poder abastecer a toda la industria- debe traerse desde otras latitudes.