Una ola de franquicia llega desde Brasil: estas son las marcas que están apostando por el mercado argentino

Brasil no es solo playa, fútbol y caipiriñas. También es, desde hace años, el mercado de franquicias más grande y dinámico de la región. Ahora, parte de ese músculo empresario empieza a mirar con decisión hacia la Argentina. En los próximos meses y a lo largo de 2026, una serie de marcas brasileñas de rápido crecimiento confirmaron su desembarco en el país con el objetivo de conquistar al consumidor argentino.

Se trata de empresas que ya validaron sus modelos en el mercado brasileño y que buscan replicar esa experiencia en territorio argentino, con foco en ciudades medianas y mercados regionales. No es una elección al azar: en Brasil, casi la mitad del crecimiento reciente de las franquicias se dio fuera de las grandes capitales, una dinámica que hoy empieza a observarse también del lado argentino.

"Argentina tiene un entramado urbano que se parece mucho al Brasil y que permitió crecer a estas marcas", señala Diego Schvartzman, Socio & CEO de 300 Argentina e impulsor del desembarco de las marcas al país. "No es solo Buenos Aires: hay oportunidades reales en todo el país".

Ecosistema 300 Franchising es una aceleradora de franquicias nacida en Brasil que en la última década impulsó más de 14.000 franquicias en la región. Argentina es el primer país elegido para su expansión internacional, una decisión que responde a una lectura compartida sobre el contexto local: consumo contenido, costos de entrada más bajos que en otros mercados de la región y una red de ciudades del interior con demanda insatisfecha para formatos escalables.

De hecho, según información de la consultora, más del 50% de la inversión emprendedora reciente en la Argentina se concentra fuera del AMBA y casi dos tercios del empleo pyme se genera en provincias, un dato que refuerza el atractivo de estos modelos.

El estándar que se propone Ecosistema 300 Franchisingno es menor, en Brasil, las marcas que ingresan al programa de aceleración de 300 venden en promedio diez franquicias por mes.

Franquicias de deporte, tecnología y servicios

Entre las primeras marcas en confirmar su llegada aparece Fast Tennis, la mayor red de academias de tenis de América Latina. Con más de 120 unidades operativas en Brasil, la empresa prevé abrir dos locales propios en Argentina a partir de febrero, como paso previo a su expansión por franquicias. El formato combina academias de bajo costo operativo, tecnología aplicada al entrenamiento y una propuesta accesible para públicos amplios.

En el rubro tecnológico, Airlocker ya dio una señal concreta de instalación local: comenzó la producción de lockers inteligentes en el país. Con más de 3.000 lockers instalados en Brasil, su crecimiento estuvo impulsado por el avance del comercio electrónico y la necesidad de soluciones de última milla. El modelo apunta a shoppings, supermercados, universidades y espacios públicos, un mercado todavía incipiente en la Argentina.

Otra de las marcas que ya definió su llegada es Maestro de la Obra, especializada en alquiler de herramientas y soluciones para la construcción. Con más de 620 franquicias en Brasil y presencia en Paraguay, abrirá su primera unidad en Córdoba y desde allí iniciará su expansión nacional. Es un formato de demanda constante, ticket accesible y fuerte vínculo con el entramado productivo local. Esta marca llega para competir con su compatriota Casa Do Constructor, que llegó al país a mediados del 2025 y ya está próxima a inaugurar su primer local en Córdoba.

También llegan formatos que responden a cambios en los hábitos de consumo. Shelf, con sus minimercados autónomos abiertos las 24 horas, apunta a ciudades donde la conveniencia y la cercanía pesan más que las grandes superficies. A esto se suma Açailand, enfocada en productos de açaí 100% naturales, cuya llegada está prevista para 2026, con la mira puesta en un público joven y urbano.

El cuidado personal y el bienestar también forman parte del desembarco. Sua Hora Unha, una cadena especializada en servicios de manicura atendió a más de 200.000 clientes en apenas un año en Brasil y prepara su adaptación de marca para ingresar al mercado argentino en 2026. En la misma línea, DoctorFit, red de estudios de entrenamiento personalizado que ya supera las 100 unidades vendidas en su mercado de origen, incluyó a la Argentina dentro de su plan de expansión regional.

No todas las marcas que llegan están orientadas al consumidor final. Asia Source, el mayor ecosistema de comercio exterior de Brasil, prepara su ingreso con un modelo de microfranquicias de consultoría en importación y exportación. En un país donde miles de pymes buscan profesionalizar su acceso al comercio internacional, el potencial es significativo.

Detrás de esta avanzada hay una lectura estratégica común. "Argentina está mirando demasiado a Buenos Aires. El verdadero músculo del crecimiento futuro está en el interior", advierte Schvartzman. La experiencia brasileña respalda esa afirmación: las redes que crecieron primero en ciudades medianas no solo fueron más rentables, sino que también escalaron más rápido y con mayor estabilidad que aquellas que apostaron únicamente a las grandes capitales.

Las franquicias funcionan como un lenguaje compartido: para las empresas brasileñas, la Argentina ofrece territorio, talento y ciudades listas para crecer; para el ecosistema emprendedor local, la llegada implica know-how, nuevos estándares y una conexión más directa con el mercado regional.

Si el desembarco de marcas brasileñas se concreta como está previsto, el movimiento podría marcar un cambio de etapa para el sistema de franquicias local: menos centralidad, más escala regional y un protagonismo creciente de ciudades que históricamente quedaron fuera del radar.