Nike apuesta por la Patagonia: inversión millonaria y nueva tienda en uno de los principales shoppings del sur

Nike sumó un nuevo punto de venta en Argentina con la apertura de una tienda en el Alto Comahue Shopping, ubicado en la región patagónica. La iniciativa forma parte del plan de expansión federal impulsado por Southbay, distribuidor oficial de la marca en Argentina y Uruguay, y demandó una inversión de u$s1,5 millones.

La apertura representa un nuevo avance dentro de la estrategia de crecimiento de la compañía en el país y se convierte en la tercera inauguración realizada por Southbay fuera de la Ciudad de Buenos Aires, luego de las concretadas en Córdoba y Rosario. El objetivo de la empresa es ampliar la presencia de Nike en distintos mercados regionales y acompañar la evolución de los hábitos de consumo en diferentes zonas del territorio nacional.

El nuevo local cuenta con una superficie comercial cercana a los 700 metros cuadrados y generará 25 puestos de trabajo. Para la puesta en marcha de las operaciones, Southbay conformó una estructura de trabajo integrada por equipos de liderazgo provenientes de Buenos Aires y Rosario, junto con personal incorporado en la región.

La compañía indicó que la apertura forma parte de un esquema de desarrollo que combina inversiones en infraestructura, expansión comercial y fortalecimiento de equipos operativos para consolidar la presencia de la marca en distintos puntos del país.

La tienda incorpora el concepto global RISE 2.0 de Nike

Uno de los aspectos centrales del proyecto es la implementación del concepto RISE 2.0, el formato de tiendas más reciente desarrollado por Nike a nivel internacional. El espacio inaugurado en Alto Comahue Shopping es el segundo en Argentina que adopta este modelo.

La propuesta busca integrar diferentes segmentos de productos y experiencias vinculadas tanto al deporte como al uso cotidiano de la indumentaria y el calzado, con un diseño del local orientado a la interacción entre distintas categorías de la marca dentro de un mismo espacio comercial.

La tienda ofrece acceso a las últimas colecciones y desarrollos de Nike en categorías como running, training, fútbol, Sportswear, Jordan y Outdoor, a través de la línea ACG. De esta manera, los consumidores de la Patagonia podrán acceder a productos que forman parte de la oferta disponible en otros mercados donde la compañía tiene presencia.

Desde la empresa señalaron que el nuevo formato responde a una estrategia internacional destinada a unificar la experiencia de compra en diferentes regiones, manteniendo estándares operativos y comerciales comunes en los distintos puntos de venta.

Expansión de Nike en el interior del país

La apertura en la Patagonia se inscribe dentro de un proceso de expansión que Southbay viene desarrollando en Argentina mediante un modelo basado en tiendas propias y una estrategia comercial de alcance nacional.

Eduardo Pasman, director comercial de Southbay, afirmó que la inauguración refleja el camino que la compañía viene construyendo para ampliar la presencia de Nike fuera de los principales centros urbanos del país.

"La apertura refleja el camino que venimos construyendo para seguir expandiendo la presencia de Nike en el interior del país a través de un modelo de tiendas propias", señaló el ejecutivo.

Pasman sostuvo, además, que la empresa identifica oportunidades de crecimiento en diferentes mercados regionales y que las inversiones realizadas buscan acercar la propuesta de la marca a una mayor cantidad de consumidores.

"Creemos en el enorme potencial de las plazas regionales y estamos acompañando ese crecimiento con inversiones relevantes, equipos dedicados y espacios que permitan acercar la experiencia completa de la marca a cada vez más consumidores", agregó.

La estrategia de expansión contempla tanto la apertura de nuevos espacios físicos como el fortalecimiento de herramientas de comercialización vinculadas al ecosistema digital y omnicanal de la compañía.

El rol del Alto Comahue Shopping en el desarrollo del proyecto

La concreción de la nueva tienda implicó un proceso de planificación conjunta entre Southbay y las autoridades del centro comercial. Según informaron ambas partes, el desarrollo del proyecto requirió varios meses de trabajo para adaptar la infraestructura disponible a los requerimientos establecidos por Nike para la implementación del concepto RISE 2.0.

Entre las modificaciones realizadas se incluyó una ampliación de la superficie comercial destinada al local. Para alcanzar las dimensiones necesarias fue incorporada parte de un sector que anteriormente formaba parte de espacios externos del complejo comercial.

Desde la administración del shopping destacaron que la llegada de Nike forma parte de una estrategia orientada a ampliar la oferta comercial disponible para los consumidores de la región.

Natalia Cozza, center manager de Alto Comahue Shopping, sostuvo que la apertura representa un nuevo paso en el desarrollo del centro comercial y en la incorporación de marcas internacionales al mercado patagónico.

"La apertura marca un hito para la región y confirma el atractivo que tiene la Patagonia para las grandes marcas internacionales", expresó.

Asimismo, indicó que la incorporación de Nike se encuentra alineada con la estrategia de ampliar la presencia de firmas con alcance global dentro del complejo comercial y acercar esas propuestas a los consumidores del interior del país.

Southbay y su operación en Argentina y Uruguay

Southbay SRL es el distribuidor oficial de Nike en Argentina y Uruguay. La compañía forma parte del Grupo Regency, organización que también tiene a su cargo la distribución de la marca en distintos mercados de Centroamérica.

Además de la operación vinculada a Nike, el grupo administra un portafolio de marcas de indumentaria, calzado y accesorios con presencia en 13 países de América Central y América del Sur.

La apertura de la tienda en Alto Comahue Shopping se suma a las inversiones realizadas por la empresa en los últimos años para fortalecer la presencia de Nike en Argentina. La estrategia contempla la expansión de la red comercial, el desarrollo de nuevos formatos de tienda y la integración de canales físicos y digitales.

Con este nuevo establecimiento en la Patagonia, Southbay continúa avanzando en su plan de crecimiento regional y amplía la cobertura territorial de Nike en el mercado argentino, incorporando una nueva ubicación dentro de su red de tiendas propias y reforzando su presencia en una de las regiones con mayor desarrollo comercial fuera del Área Metropolitana de Buenos Aires.