Carrefour absorbe a la cadena de supermercados Norte

Este año Carrefour festeja sus 25 años en el paí­s. Desde entonces viene pregonando sin parar la muletilla de tener "el precio más bajo". Ahora, Daniel Fernández anunció "la refundación de Carrefour Argentina" en su carácter de CEO.

El pomposo anuncio en verdad alude a un proceso que se inició en 2006 y que se relaciona con la absorción total de la marca Norte por parte de Carrefour. En este proceso de reconversión se invertirán unos $900 millones en total entre 2006 y 2008. La mitad del presupuesto se asignará a 30 aperturas de sucursales, de las cuales ya se realizaron 9. Los otros $450 millones se utilizarán para remodelaciones.

Esto le significará a Carrefour (más los Norte aun no reconvertidos) pasar a detentar "23,5 por ciento del mercado, un punto por encima del año pasado", consolidándose en "el primer lugar" entre las cadenas de supermercados. Asimismo, de acá a 2008 la compañí­a abrirá 20 supermercados más, "60 por ciento de ellos en Capital Federal y el conurbano bonaerense", con lo cual llegará al final del proceso de transferencia de los Norte, con 170 establecimientos comerciales. Actualmente, existen 53 hipermercados Carrefour, y 97 supermercados Norte en todo el paí­s.

"El modelo express es uno de los más exitosos" detalló el CEO de Carrefour. Se trata de locales de no más de 3 mil o 4 mil metros cuadrados que buscan cubrir el espectro de los "negocios de cercaní­a". De algún modo generan competencia tanto para los almacenes como para los supermercados orientales. En relación a los locales que actualmente tiene Carrefour para fines del 2008 se triplicarán el número de puntos de venta.

Carrefour Argentina finalizará a fines de 2008 la transferencia de todos los supermercados Norte bajo el paraguas de su marca, proceso que le habrá significado una inversión de 900 millones de dólares. Así­ lo afirmó Daniel Fernández, quien estimó que este año todo el grupo de la cadena de origen francés cerrará con "una facturación de 5.500 millones de pesos, 30 por ciento más que en 2006".

Carrefour aprovechó la celebración del Dí­a del Medio Ambiente y a su vez se adelantó al festejo del Dí­a del Periodista de este jueves, para reunir a la prensa para hacer estos anuncios oficialmente. El encuentro también permitió dar a conocer la designación de Carlos Velasco como Director de Comunicación del Grupo Carrefour y la de Fabio Fabri como Director de Servicios Comerciales.

Carlos Velasco, como flamante responsable de las comunicaciones generales del grupo, admitió que seguirán con su perfil bajo. Los cambios de nombre de marca son anunciados de manera puntual y especí­fica cuando se realiza un desembarco en un nuevo local pero no hay una megacampaña publicitaria orientada a difundir este proceso.

En cada uno de esos emplazamientos estarán en condiciones de competir con otras cadenas que manejan también la escala chica como Coto o Disco.

Pero a su vez Velasco aclaró que la transformación solo involucra a Norte, que será totalmente absorbida por la marca Carrefour. Entre tanto Dí­a seguirá funcionando de manera independiente como tienda de discount. "Son dos estructuras diferentes" aclaró el ejecutivo a cargo de las comunicaciones del grupo francés.

El CEO argumentó que la actividad de ellos pasa por controlar que sus precios sean bajos pero sin embargo Fernández aclaró que no deben ser considerados como "formadores de precios".

Alicia Vidal
avidal@infobae.com
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