Sodimac se lanza a competir con Easy en la Argentina

La cadena chilena Sodimac inaugurará mañana su primer local con un objetivo especí­fico: competir con Easy por el liderazgo del sector de los home centers.


Las instalaciones de la empresa trasandina verán la luz en el partido de San Martí­n, y la primera señal de que la disputa viene en serio se conoció el último sábado, cuando Sodimac publicó en los diarios un aviso en el que acusaba a Easy -sin nombrarla- de aplicar una polí­tica desleal en materia de precios.

Sodimac sostuvo que su competidor habí­a decidido bajar los precios del local ubicado en el cruce de las avenidas Constituyentes y General Paz debido a la inminente apertura de su sucursal en la avenida San Martí­n y General Paz, mientras que el resto de las bocas de Easy mantení­an sus precios sin cambios.

"Se trata de una polí­tica desleal basada en un concepto nefasto para el cliente de la competencia que está lejos de Sodimac y tiene que pagar precios mucho más caros por los mismos productos", declaró Enrique Gundermann, director general de Sodimac Argentina.

Asimismo, Gundermann señaló que la inversión concretada por Sodimac para llevar a cabo la apertura de su primer local superó los u$s14 millones.

Sodimac llevará a cabo otras tres aperturas durante 2008. Según publica La Nación, la firma chilena contará con representaciones en Malvinas Argentinas (abril), San Justo (septiembre) y una cuarta, de la que no se conoció la ubicación, en noviembre.

Ya pensando en los próximos meses, la compañí­a iniciará las obras de construcción de las sucursales número cinco y seis de Sodimac Argentina.

Crecimiento
"El objetivo es crecer en el mercado argentino a razón de por lo menos cuatro aperturas por año, con una inversión por local promedio de u$s10 millones, y llegar a 2012 con 23 locales", sostuvo Gundermann, que proyecta una facturación por local de u$s30 millones anuales.

Sodimac llega de la mano de Carrefour. Y las primeras cuatro tiendas que abrirá en la Argentina estarán ubicadas dentro de predios donde funcionan los hipermercados de la cadena francesa.

En la firma chilena, sin embargo, destacan que no tienen ningún acuerdo de exclusividad con Carrefour.

Escenario
Cuando se supo que Sodimac iba a instalarse en el paí­s, Easy cerró la compra de la cadena Blaisten, por la que terminó desembolsando u$s40 millones.

La cadena controlada por el grupo Cencosud además aceleró su plan de aperturas, incluyendo la próxima inauguración de un local sobre la ruta 8 en el partido de Malvinas Argentinas, a pocas cuadras de la ubicación elegida por Sodimac.

Según asegura la misma fuente, en Easy además confí­an en poder repetir lo que pasó con Home Depot. La cadena norteamericana llegó a la Argentina en 2000, dispuesta a quedarse con el liderazgo del mercado local de venta de artí­culos para la construcción.

A menos de dos años de su llegada la multinacional decidió dejar el paí­s empujada por la crisis económica, y los cuatro locales que tení­an en operaciones terminaron en manos de Easy.

Actores
Easy forma parte del holding Cencosud, que cerró 2007 con una facturación de u$s7.600 millones, de los cuales un poco más de un tercio fueron aportados por la Argentina.

En el mercado local, Cencosud también controla a la cadena de hipermercados Jumbo y el shopping Unicenter.

Por su parte, Sodimac está presente en Chile, Perú y Colombia con casi 90 tiendas.

La cadena es la lí­der en América del Sur en el rubro de materiales para el hogar y la construcción, con ventas por 1.900 millones de dólares, y pertenece al grupo Falabella, que también controla las cadenas de supermercados San Francisco y Tottus.