La mexicana Coppel llega al paí­s para competir con Garbarino y Falabella

La mexicana Coppel, considerada una de las 50 empresas más grandes de Latinoamérica, desembarcará el año próximo en la Argentina con una inversión de u$s50 millones para la apertura de cuatro tiendas departamentales en el Gran Buenos Aires.

La lí­nea gerencial del proyecto será í­ntegramente local, por lo que 60 argentinos se capacitan hace más de un año en Culiacán, en el estado de Sinaloa, a donde fueron trasladadas con sus respectivas familias. En total, la empresa contrató hasta el momento a 70 empleados locales.

El gigante azteca prevé crear 400 empleos en su primer año de actividades, con cuatro locales y un depósito, y luego expandirse. Con una facturación anual de más de u$s2.100 millones, esta iniciativa constituirá la primera inversión de Coppel afuera de México. En paralelo, encarará un proyecto similar en Brasil, el mayor mercado de la región.

"En una primera etapa se evaluó comprar una tienda argentina. Pero finalmente tomamos la decisión de seguir creciendo más allá de las fronteras de México", explicó a El Cronista el responsable del proyecto en la Argentina, Luis Brieva.

A principios de 2008, Coppel realizó un intento para quedarse con Rodó. Tras el fracaso en ese intento, decidió probar suerte por la ví­a directa. Es la misma estrategia que eligió su compatriota y competidora Elektra, que abrió locales propios tras ofrecer sin éxito u$s250 millones por Garbarino, publica el matutino porteño.

Con la intención de darle a la iniciativa impronta nacional, el único mexicano afectado al desarrollo del negocio en la Argentina que se trasladará a Buenos Aires será Agustí­n Bravo Garcí­a, del departamento de Nuevos Negocios de Coppel, quien funcionará como enlace con el paí­s del norte.

Bravo Garcí­a detalló que, aunque aún no están definidos los lugares donde la firma planea abrir sus locales, se evalúan ciudades como Quilmes, Morón, Florencio Varela o José C. Paz. "Apuntamos a los segmentos D y C3. Con créditos de fácil acceso y lí­neas de electrodomésticos, muebles e indumentaria, ofrecemos todo lo que una familia necesita para cubrir sus necesidades", detalló.

El nombre que el proyecto adoptará en la Argentina es todaví­a un misterio. Actualmente Coppel está llevando a cabo una investigación de mercado para determinarlo ya que buscan que se funda con la cultura nacional.

"Aquí­ (por México) Coppel es una marca consolidada. Pero probablemente no exportemos el nombre, ya que buscamos que el proyecto se identifique con la Argentina. Que las tiendas sean nacionales. Por eso también la decisión de que todos los gerentes sean argentinos‘, explicó Bravo Garcí­a.

Coppel se sumará así­ a Femsa, Telmex, Bimbo, Cesar Park, CTI Móvil y Fondo de Cultura Económica, empresas que ubicaron a México entre los diez principales inversores en el paí­s.