La cadena de café Juan Valdez confirma su desembarco en Argentina
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La presidenta de la empresa colombiana de café Juan Valdez, Catalina Crane, presentó su plan de negocios y de expansión para el año, que incluye apertura de tiendas y la entrega de franquicias en Canadá, Estados Unidos, Perú, la Argentina y en América Central y el Caribe.
La medida sería implementada por la Promotora de Café Colombia, Procafecol, que comercializa dentro y fuera de Colombia la marca "Juan Valdez", según un cable de la agencia Efe.
"Las franquicias se entregarán a empresas con experiencia en cada país y con capacidad de rápida expansión. Se ha hecho una preselección de países donde se esperan abrir las tiendas con esta modalidad: Canadá, Estados Unidos, la Argentina, Perú y varios países de Centroamérica", dijo la Federación Nacional de Cafeteros en un comunicado.
Crane señaló que, desde que se hizo el anuncio de las franquicias, la compañía ha recibido más de 2.000 solicitudes de todo el mundo.
Las estrategias serán diferentes de acuerdo al mercado:
- En cuanto a Estados Unidos, se pondrá especial énfasis en abrir negocios en los aeropuertos del país.
- En Chile ya hay en operación diez tiendas y, tras los positivos resultados en ese país, la meta es duplicar ese número en cinco años.
- En Ecuador la empresa cuenta con diez y "la meta es duplicar el número de tiendas al finalizar el 2011".
Por otro lado, se informó que este año arranca la venta de "Juan Valdez Café" en más de 650 supermercados en Corea del Sur.
Origen
Procafecol S.A. fue creada en noviembre de 2002 por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, siendo el accionista mayoritario, junto con los caficultores colombianos, dueños de 13.000 acciones.
A partir del 1 de mayo de 2004, Procafecol empieza su proceso de expansión, haciéndose cargo directamente de las tiendas "Juan Valdez Café".
En el 2006 se crean los nuevos canales de Grandes Superficies e Institucional con el propósito de atender a los consumidores en todos los momentos de consumo.
El canal de Retail o Grandes Superficies se encarga de atender las cadenas de hipermercados y supermercados, para que ofrezcan el producto a los compradores que lo quieren consumirlo en su hogar.
Por su lado, el Canal Institucional se encuentra incursionado en el segmento HoReCa (Hoteles y Restaurantes), realizando un despliegue marcario importante comunicando a los clientes que ahora los cafés de estos lugares son preparados con café Juan Valdez.