Roby y Okebon, dos marcas que ahora pasan a manos extranjeras

Dos marcas nacionales de consumo masivo pasaron a manos extranjeras y en ambos casos los compradores son grupos empresarios provenientes de los mercados emergentes.

Según La Nación, el grupo peruano Alicorp anunció el miércoles la adquisición de la firma argentina Sanford, dueña de la marca de galletitas Okebon, mientras que también se conoció que la compañí­a india Godrej Consumer Products cerró su segunda compra en el mercado local, y a menos de dos semanas de quedarse con la fábrica de tinturas Issue Group ahora se alzó con la firma Argencos, dueña de las marcas de cosmética Roby y 919.

En el caso de Alicorp, tampoco se trata de su primera compra, ya que los peruanos habí­an puesto un pie en el mercado argentino hace dos años con la adquisición de la firma The Value Brand Argentina, dueña de las marcas Jabón Federal y Plusbelle. La operación de Okebon, por su parte, representa su ingreso a nivel local en el mercado de los alimentos.

"La estrategia del grupo es crecer con marcas argentinas e incluso estamos llevando a Plusbelle a varios mercados de la región, con muy buenos resultados en productos para el pelo y jabón de tocador", destacó el argentino Renato Falbo, vicepresidente para el Mercosur de Alicorp.

Okebon nació hace más de 50 años como una pequeña planta de galletitas de la ciudad de Morón, fundada por la familia Masi. Hoy compite con sus marcas Girotondo, Okebon Leche, Panal y Soraya en un rubro que es dominado por empresas multinacionales como la norteamericana Kraft Foods (dueña de Terrabusi) y el joint venture entre los franceses de Danone (que controlan Bagley) y los argentinos de Arcor.

Alicorp es una de las principales empresas de consumo masivo de América latina, con operaciones en Perú, Ecuador, Colombia, Argentina y varios paí­ses de América Central. En 2009, la compañí­a facturó u$s1.200 millones y en la actualidad cuenta con 440 empleados y doce plantas propias.

"Nuestro objetivo para 2015 es estar entre las 250 empresas más grandes de América latina, y desde la Argentina proyectamos la internacionalización hacia otros paí­ses de la región", señaló Leslie Pierce, CEO de Alicorp.

La otra compra de una empresa argentina fue concretada por el grupo indio Godrej, que el miércoles informó en Nueva Delhi que habí­a cerrado la adquisición de Argencos, consigna La Nación. "Argencos es complementaria con la reciente adquisición de Issue Group", destacó Adi Godrej, presidente del grupo indio.

Los compradores precisaron que la combinación de ambas firmas argentinas le permitirá sumar ventas por u$s45 millones en el mercado local. Argencos es una empresa especializada en el rubro de cosmética nacida hace más de treinta años. Sus principales marcas son Roby (aerosoles para el cabello) y 919 (tinturas para pelo). La firma tiene su planta de producción en la provincia de La Rioja, bajo el régimen de promoción industrial.