Un estudio revela cuánta recordación tiene la publicidad en ascensores

Un estudio realizado por Ibope a pedido de Elemidia, compañí­a digital especializada en espacios de espera forzada como ascensores de edificios corporativos, hoteles y universidades, revela que el í­ndice de recordación de la publicidad exhibida en los monitores LCD de alta resolución instalados en elevadores de oficinas es del 81%, considerando las respuestas espontáneas y guiadas de los usuarios que participaron de la encuesta.

Ibope tomó una muestra de 300 casos, y realizó el trabajo de campo durante los meses de junio y julio de 2008 bajo la modalidad de entrevistas cara a cara efectuadas en los halls de siete edificios corporativos, donde están instaladas pantallas de Elemidia.

El informe indica también que a los encuestados "les gusta la presencia de las pantallas en los ascensores". Entre los principales atributos y caracterí­sticas del medio, los usuarios resaltaron la innovación, el entretenimiento, la posibilidad de informarse durante el viaje en ascensor y la empatí­a con las publicidades exhibidas al no considerarlas invasivas.

El 91% de los usuarios manifestó leer las noticias emitidas en los monitores LCD de los ascensores. La preferencia por el tipo de información exhibida estuvo dominada por las noticias vinculadas a polí­tica nacional con el 29%, a deportes (20%), a tecnologí­a (9%), a economí­a (8%) y a noticias internacionales (7%).