Consumidores podrán desarrollar campañas para 13 de marcas de Unilever
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Las próximas campañas de marcas como Lynx, Ben & Jerry's, Close Up, Dove, Wall's, Knorr, Lifebuoy, Lipton, Comfort, Sure, Surf, Sunsilk y Vaseline contarán con el aporte de los consumidores.
La decisión forma parte del Consumer Creative Challenge, una acción impulsada por el nuevo director de marketing global de Unilever, Keith Weed, quien junto con MOFILM está trabajando en una comunidad de aspirantes a cineastas.
La multinacional elegirá las propuestas más destacadas de cinco de los participantes por marca, cuyos nombres se harán públicos en el próximo London Film Festival de octubre.
Unilever tiene previsto usar las ideas ganadoras para sus próximas campañas de publicidad. "Esperamos tener suficiente material bueno para producir anuncios para todas las marcas en múltiples mercados", comenta en un comunicado uno de los portavoces de la compañía, que ya había probado iniciativas similares pero para marcas individuales, según relata Marketing News.
El año pasado el anunciante despidió a la agencia Lowe de su cuenta de Peperami en Reino Unido y anunció un concurso entre consumidores para crear una nueva campaña.
Si lleva esta estrategia a sus últimas consecuencias, Unilever podría abrir una nueva etapa en su comunicación tras unos años en los que ha introducido fuertes apuestas con mucho éxito como es el caso de Axe-Lynx, Dove o Magnum.