Los "televisores inteligentes" se preparan para "copar" los hogares argentinos

La convergencia entre la televisión e Internet abre una enorme oportunidad de negocios para fabricantes de artículos electrónicos como LG, Philips, Samsung y Sony, que apuestan a captar al consumidor argentino con equipos que combinan la TV tradicional con contenidos y aplicaciones provenientes de la Red.

Aunque esta tendencia no es la principal causa por la cual el mercado de CD y LED pasará de 1,2 millón unidades en 2010 a uno estimado en un millón y medio este año, estas marcas apuntan a un perfil de cliente que cada vez pasa más tiempo conectado a Internet.

La convergencia de la televisión e Internet es una especie de “santo grial” detrás del cual están las marcas mencionadas y gigantes como Apple, Google, y Microsoft. Se trata de un campo lleno de posibilidades en el cual estos jugadores trabajan de diferentes formas.

La posibilidad de que los usuarios programen su grilla de televisión es considerada como el próximo gran objetivo para las empresas de tecnología de consumo, pero ninguna logró hasta ahora imponerse con un producto sobre el resto.

El mercado ofrece muchas opciones. Hay ofertas de video por “streaming” a través de consolas de juegos como Xbox de Microsoft, y también las marcas de televisores que cuentan con acuerdos con Google para ofrecer servicios de la compañía.

La conjugación de la interacción entre la web y la pantalla de alta definición se refleja en el número creciente de canales de televisión que ofrecen gratuitamente sus programas a través de Internet.

Así, se brinda la posibilidad de una programación "a la carta", porque el espectador puede descargar directamente y de forma gratuita en la pantalla de su televisor, sentado en su sofá, un programa que vía antena o TV por cable se emite cualquier otro día o en otro horario.

Estos productos encontrarían su hueco en el mercado gracias a la oferta de ocio de bajo costo e inversión mínima para las empresas. No se requiere programación audiovisual específica, sino la misma que se emite en antena o por cable y que continúa disponible después en Internet.

La incorporación de pequeñas aplicaciones (“widgets”) en un lateral de la pantalla, con un menú sencillo para acceder a una web de películas o ver videos en YouTube, es una de las claves para facilitar la inserción del espectador en esta convergencia.

Además, cada vez hay más espectadores que mientras ven la TV mantienen contacto escrito (vía Twitter o Facebook, o leyendo el correo) con la computadora portátil o la tableta abierta o desde el teléfono.

En la Argentina, existen modelos de televisores que ofrecen la posibilidad de conectarse a Internet desde el propio equipo, para descargar contenidos especialmente diseñados para esa pantalla o, incluso, recorrer redes sociales como Facebook y Twitter.

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Perfiles de consumidores
Solange Geuna, TV Marketing Manager de Samsung Electronics en la Argentina, estimó ante iProfesional.com que “los consumidores de Smart TV han sido un segmento en constante crecimiento en este último año y se va a estar consolidando en 2012”.

La ejecutiva estimó que hoy los consumidores de este producto “ocupan entre un 8 y un 10%” del total. Se estima que para el año que viene este porcentaje aumente a un 15%.

¿Quiénes compran estos equipos en la Argentina? Según Geuna, “estos televisores son adquiridos por personas de buen poder adquisitivo y que buscan ‘lo último en tecnología’. Valoran la conectividad y la integración de varias funcionalidades en un sólo dispositivo. Además, destinan grandes cantidades de tiempo al uso de redes sociales y contenido web”.

En el caso de Samsung, el negocio se concentra en “la generación de tales contenidos y aplicaciones para este tipo de TV. Actualmente en la Argentina hay disponibles 250 aplicaciones y tenemos en vista desarrollar muchas más con contenidos locales”.

Para Ariel Bruzzone, Gerente de Marketing de Philips TV, Smart TV “representa un cambio de paradigma en la experiencia de ver televisión: desde esta pantalla, de manera inalámbrica, uno puede disfrutar de fotos, música o películas guardadas en la PC, así como del contenido de una tableta o ‘smartphone’. Sin dudas, Smart TV es el futuro de la televisión”.

El ejecutivo afirmó: “Todas las marcas que lideramos en quipos de TV lanzamos un fuerte portafolio de productos durante 2011 que cubre un segmento importante del mercado. Como toda tecnología nueva, el corriente año es para que los consumidores comiencen a conocer todos los beneficios de tener un Smart TV en sus casas, por lo que es un año de "despegue". Para 2012 creemos que la mitad o más de los Flat TV's (LCD + LED) serán Smart TV”.

En Philips, firma que lanzó sus modelos “inteligentes” a mitad de año, esperan que aproximadamente un 15% de sus ventas totales en 2011 sean Smart TV.

Dentro del mercado de televisores inteligentes en la Argentina Bruzzone estimó que la compañía tiene una participación del 25%.

Para el ejecutivo, quienes harán uso intensivo de las prestaciones "smart" serán hombres y mujeres de entre 25 y 55 años que buscan simplificar y unificar su rutina.

“Estos productos claramente cambian la perspectiva desde la cual los fabricantes debemos encarar nuestros negocios y el acercamiento con los consumidores, donde realmente debemos enfocarnos para agregar valor”, reconoció el ejecutivo de la marca holandesa.

“De ser una industria altamente ‘hard’ tratando de explicar los beneficios técnicos de tener mayor contraste dinámico, puertos USB o HDMI, Hz, etc.; este año nos convertimos en una industria ‘soft’, donde el foco es el desarrollo de contenidos atractivos para los usuarios y la facilidad de conectividad entre todos los dispositivos que tienen”, señaló Bruzzone.

Samsung
La marca coreana ofrece hoy el modelo D5500 de la segunda generación de Smart TV. Se comercializa en 32, 42 y 46 pulgadas. En noviembre llegará el modelo D6400 de 46 pulgadas, y para fin de año, el D8000 de 55 pulgadas, el de mayor alta gama de esta línea.

El Smart TV D5500 incluye la plataforma de entretenimiento Smart Hub, que da  acceso a todas las funciones del televisor. A través de este entorno se pueden buscar las aplicaciones, el contenido y la información disponibles en la TV y en aquellos otros dispositivos a los que esté conectada.

Presente en todas las nuevas líneas de productos Samsung, la función All Share Wifi TV amplifica las opciones de acceso que ofrece el Smart TV D5500 al conectarlo de manera inalámbrica a dispositivos de almacenamiento como cámaras digitales, computadoras portátiles o tabletas.

Este sistema crea una red interna WIFI para acceder y reproducir los contenidos desde la pantalla. 

El equipo visualiza dichos contenidos en línea, a través de las aplicaciones gratuitas disponibles en  Samsung Apps. Desde allí, pueden descargarse una gran variedad, tales como Facebook, Twitter, Google Maps y Youtube, entre otros, y acceder a sus contenidos online desde el televisor.

Su panel LED con resolución Full HD 1920x1080, un optimizador de imagen Wide Color Enhancer Plus y su tecnología Hyper Real Engine reproducen imágenes más vividas y de mayor sensación de realismo.

Viene en un formato Ultra Slim TOC Design de 32, 42 y 46 pulgadas, con un pie giratorio.

Los precios de estos equipos, de origen argentino, son los siguientes: 32’’ $5.499; 42’’ $7.999; y 46’’ $10.999.

El D6400 cuenta con Social TV para interactuar a través de Facebook, Twitter y Google Talk mientras se ve TV. Con esta herramienta, se puede visualizar una columna en la pantalla con la actividad de las redes sociales mientras se disfruta de ver televisión. Está en un formato Ultra Slim ONE Design de 46 pulgadas, con un pie giratorio. Su origen es argentino y su precio está a definir.

En cuanto al D8000, se destaca el Full Web Browser, que admite la navegación por Internet desde un explorador, de la misma manera que en una PC o notebook pero en una pantalla de 46” o 55”.

Así, se concentra en un solo dispositivo la posibilidad de ver televisión como de navegar por Internet en simultáneo, todo manejado desde un mismo control remoto.

Además, este televisor cuenta con Your Video, una aplicación que ofrece recomendaciones de contenidos guiándose por las preferencias personales y de otros usuarios.

Con Your Video se puede acceder a la sinopsis, información, fotos de los actores  y escenas sobre las películas, así como adelantos de estrenos, críticas y recomendaciones de los usuarios.

Además, próximamente estará disponible el servicio de Video On Demand a través de Terra, entre otros, para que los usuarios puedan disfrutar de cientos de películas en el momento exacto que lo deseen.

El control remoto del Samsung Smart TV D8000 se destaca por su tecnología y rapidez ideal para chatear, interactuar en redes sociales y navegar libremente por Internet.

Este dispositivo de un lado tiene las funciones del TV junto con accesos directos, mientras que del otro cuenta con un teclado QWERTY y botón con función de mouse que hacen que escribir y desplazarse por la pantalla sea cómodo y sencillo.

Existe una aplicación para aquellos que quieran controlar el televisor desde su “smartphone” o tableta que convierte el dispositivo en el control remoto de la  TV. SamsungApps cuenta con más de 60 aplicaciones diseñadas para SmartTV en Argentina.

Este producto, galardonado con el Premio a la Innovación del CES 2011, ofrece imágenes realistas en formato 2D, 3D y HD.

La Serie D8000 es la primera en ofrecer tecnologías Micro Dimming Plus, que proporcionan imágenes más realistas y nítidas con negros profundos y blancos puros.

En esta línea el marco es de metal cromado ultrafino de apenas 5mm, permitiendo que casi todo el panel del televisor sea pantalla. Su origen es brasileño y su precio será de $23.999.

Philips
La marca holandesa tiene siete modelos con su plataforma Smart TV.

• El Smart TV 3D Ambilight 40” (para formato tridimensional), de origen brasileño, a un precio de $9.999.
• La versión sin 3D es de la Argentina y a un precio de $7.499.
• El modelo Smart TV 32” es de origen argentino y cuesta $4.999.
• El de 40”, argentino y $7.199.
• El Smart TV Ambilight 46” también tiene ensamble local y cuesta $ 9.999.
• Y el de 52” es brasileño y tiene un valor de $14.999.
• El de 42” es argentino y se consigue a $ 9.999.

Philips propone completar la experiencia con una tercera dimensión, con una tecnología llamada Active 3D que utiliza una nueva generación de pantallas de cambio rápido para reproducir imágenes más reales en alta resolución de 1080 x 1920.

El nuevo centro de entretenimiento Philips Smart TV está basado en cuatro pilares:

• Control: se pueden cambiar los canales o ingresar texto usando un “smartphone” o una tableta.
• SimplyShare: Por ejemplo, se puede hablar por Skype gratis en todo el mundo sin tener que comprar una cámara externa para la laptop, pero viendo a los amigos a través de la pantalla del televisor.
• Net TV: Se podrán alquilar películas online y mirar TV para ponerse al día en cualquier momento. Esta plataforma tiene 16 aplicaciones y más de 250 aplicaciones globales gratuitas.
• Program: Se puede pausar un show en la tele y verlo más tarde. Esto brinda una mayor flexibilidad en la programación.

Así, Philips Smart TV permite tomar el control del entretenimiento hogareño y disfrutar de todo el contenido multimedia de la computadora, el smartphone y la tableta en la TV.

Por medio de una conexión de Internet se puede acceder a cientos de aplicaciones en cualquier momento.

Philips Smart TV tiene 16, y más de 250 globales gratuitas.

Con un televisor con esta plataforma se pueden ver contenidos exclusivos en HD de las series de Canal 13, las noticias de C5N (Catch up TV o TV para ponerse al día) y también leer Olé, Clarín, La Nación, Infobae, Teleshow y Terra en cualquier momento.

También se puede acceder al servicio desarrollado exclusivamente para Philips de Lugares, Brando, Entremujeres, Sonora, Fox Sports, Caras y TKM.

Junto con las aplicaciones locales, se puede acceder a contenidos globales tales como Facebook, Twitter, YouTube y millones de canciones y radios de todo el mundo, entre otros. Todos los contenidos que no sean bajo demanda son completamente gratuitos.

LG
LG Electronics Argentina presentó en octubre su nuevo televisor Cinema 3D con Smart TV, el primer TV con tecnología 3D pasiva, único en su clase.

Este equipo utiliza anteojos “flicker free” certificado que eliminan la sensación de mareo o cansancio visual y son muy económicos.

Ofrece una función de conversión de 2D a 3D, otorga una imagen más brillante y un mayor ángulo de visión para que más personas puedan ver en tres dimensiones.

Este modelo incluye el sistema Smart TV. Con su panel y su control remoto de movimiento Magic Motion, busca facilitar el acceso a un espectro de contenidos Premium, que combina la TV con la conexión a Internet.

Las funciones que posibilitan dicho acceso a una amplia selección de contenidos, las aplicaciones para descarga y las capacidades de la tecnología Smart TV, hacen que el uso de la TV inteligente y el acceso online a contenidos sea más simple.

Estos contenidos son ilimitados y pueden ser compartidos desde otros dispositivos de manera muy fácil gracias a la tecnología Smart Share, exclusiva de LG.

Los consumidores que adquieran un televisor de LG con Smart TV podrán alquilar películas y verlas en tiempo real, leer los principales diarios y revistas, acceder a contenidos de canales de TV, escuchar radio y disfrutar de una serie ilimitada de juegos, entre otras funciones exclusivas.

Algunos de los ejemplos son La Nación, Infobae, Ambito.com, Ole, Netflix, Cienradios, Mixplay, Argenprop, Deautos, Autocosmos, Boca Juniors, River Plate, Full dimensional 3D, Rocket TV 3D, Facebook, Twitter, Picasa, Google Maps y Accuweather.

El nuevo modelo está disponible en 42” y 47” y viene con 4 anteojos 3D. Los modelos LG LV3700 con Smart TV y LG LW4500 Cinema 3D sin Smart TV  estarán disponibles en breve en versiones de 42” y 47” pulgadas.

El modelo 3700 de 42" cuesta $7.999, y el de 47", $10.999. El modelo 5700 que incluye 3D, de 42" tiene un valor de $13.999, y el de 47", $19.999. 

Sony
La nueva línea de televisores de la marca japonesa se denomina Bravia 2011 de alta definición, con las series BX y EX, que brindará al usuario variedad de pulgadas, conexión a Internet, comunicación a través de Skype, tecnología 3D y el sintonizador digital de televisión abierta integrada.

La compañía ofrecerá en el mercado siete modelos con características diferenciales, cuya producción es 100% nacional.

La compañía contará con el  modelo KDL-EX 725 de 40” que soportará las tres dimensiones y además tendrá acceso a Internet TV.

La serie EX ofrece tres alternativas y cuenta tecnología EDGE LED, brindándole al usuario la posibilidad de contar con imágenes en alta definición Full HD; conexión a Internet con acceso a contenido digital en línea (Bravia Internet Video) como así también a redes sociales como Twitter, Facebook, YouTube; navegador de Internet (que no soporta el formato Flash), sistema de Skype para comunicación directa desde el televisor, y tecnología 3D en su modelo tope de línea (KDL-EX725). Las pulgadas disponibles son 32” y 40”.

Conectándose a una red de banda ancha doméstica mediante una conexión Wi-Fi o Ethernet, los modelos compatibles permiten al usuario ingresar a las siguientes plataformas:

• Bravia Internet Widgets, para redes sociales como Twitter, Facebook, buscar videos en Youtube, hasta incluso compartir fotos a través de Picasa.
• Bravia Internet Video con acceso gratuito a videos, documentales, información general,  música y recitales, trailers de películas estreno,  entre otros. 
• Navegador de Internet, donde se podrán realizar búsquedas y otras actividades como si fuera una PC.

Skype también está presente en las series EX525 y EX725 de Bravia. Luego de conectar la cámara y el micrófono Sony (CMU-BR100, se venden por separado), los usuarios podrán realizar video llamadas en pantalla completa de Skype-a-Skype con otros usuarios.

Además es posible realizar comunicaciones de voz en simultáneo, mientras se continúa mirando la televisión sin necesidad de minimizar la pantalla.

Gracias a la nueva función Track ID, los televisores con acceso a Internet TV también permitirán a los usuarios identificar información de cualquier canción que esté visualizándose en el televisor, ya sea en una película, programa, comercial o video.