Los smartphones van por todo: ahora empiezan a "morderle" terreno a la TV

Las pantallas de los teléfonos móviles “inteligentes” (“smartphones”) están siendo utilizadas para hacer “streaming” de video de larga duración.

Así lo señala el último estudio de comprensión del usuario de video móvil, realizado en 24 países a nivel global, por el Interactive Advertsing Bureau (IAB) y al que tuvo acceso iProfesional.

Un 36 por ciento de los encuestados afirmaron ver videos de 5 minutos o más, a diario o de manera frecuente desde sus celulares. 

Los usuarios de video móvil en Turquía, Finlandia, China, Rusia y Singapur son particularmente, usuarios frecuentes de este tipo de videos. 

Una programación incluso de mayor duración, como películas y episodios completos de series de televisión, también es vista por las audiencias de dispositivos móviles, siendo los usuarios de China los más propensos a ver ambos formatos en sus pantallas móviles.

Un número sustancial de usuarios declara que su consumo desde “smartphones” se incrementó año a año en todos los países participantes en el estudio con repuntes destacados en países como Estados Unidos (50 por ciento), Canadá (42 por ciento), Nueva Zelanda (42 por ciento), Sudáfrica (42 por ciento) y el Reino Unido (40 por ciento). 

Esta tendencia también está impactando la televisión tradicional en todos los ámbitos, con usuarios en China (37 por ciento) y Singapur (35 por ciento) que manifiestan una alta incidencia en la disminución del consumo de televisión tradicional, debido al incremento de “streaming” desde el celular.

A pesar que los usuarios de video móvil todavía ven televisión, el 22 por ciento afirma que regularmente lo hace mientras observa videos de forma simultánea en su “smartphone”.

“La popularidad del video digital en pantallas pequeñas es evidente a nivel global”, afirmó Anna Bager, vicepresidente Senior de Video y Mobile de IAB y gerente General de los Centros de Excelencia de Video Digital y Mobile Marketing de esa entidad.

ArgentinaCharlie Shaw, gerente general de IAB Argentina, expresó que “el estudio revela que en la Argentina, el 41 por ciento de los usuarios que ven videos en sus smartphones, consume contenido audiovisual de 5 minutos o de más duración diariamente o con una mayor frecuencia”. 

“Otro dato interesante”, apuntó Shaw, “es que en nuestro país el 29 por ciento de los usuarios que consumen video en sus smartphones miran una película completa, superando al promedio de América latina que se encuentra en un 23 por ciento”

Entre los 24 países incluidos en el estudio del IAB, hay varias coincidencias  en la forma en la que los usuarios de video descubren el contenido que ven en sus dispositivos móviles, entre ellas:

* YouTube: 62 por ciento.

* Medios sociales: 33 por ciento.

* Resultados de búsqueda: 20 por ciento.

* Publicidad: 14 por ciento.

En cuanto a búsqueda de videos, la publicidad tiene mayor influencia en Estados Unidos (22 por ciento) y Canadá (18 por ciento).

AplicacionesLas aplicaciones son el medio indiscutible para ver video móvil en cada uno de los mercados estudiados. 

Casi la mitad del total de los encuestados (48 por ciento), declararon que “únicamente” y “casi siempre” aprovechan las aplicaciones para reproducir video desde sus móviles, siendo Reino Unido (63 por ciento), Brasil (60 por ciento) y Turquía (58 por ciento) los líderes en esta tendencia. En contraste, entre toda la muestra del estudio solo el 18 por ciento afirmo que “únicamente” y “casi siempre” usan sitios web móviles para ver video.

PublicidadMás de un cuarto (28%) de los usuarios de video afirmaron ver frecuentemente publicidad que ya habían visto en TV, en los videos móviles que reproducen. 

Este porcentaje es mucho mayor en Francia (38 por ciento), Turquía (36 por ciento), Finlandia (35 por ciento) y Estados Unidos (35 por ciento). 

Sin embargo, lo que los responsables de marketing deben tener en cuenta desde este punto de vista, es que más del 80 por ciento de los consumidores en la mayoría de los mercados mostraron interés en cualquier tipo de anuncio hecho a la medida frente al “prefiero ningún tipo de aviso hecho a la medida”. 

Los hallazgos muestran la importancia de que los avisos sean relevantes al contenido del video que se está reproduciendo, pero también es un factor significativo, el historial de lo que se ha visto.

Adicionalmente a la publicidad, el estudio mostró que existe un potencial para la monetización del video móvil a través de suscripción y modelos de pago por demanda. 

En varios mercados los usuarios de video móvil demostraron disposición a pagar por el contenido de video que reproducen desde sus móviles: China: 33 por ciento; Reino Unido: 25 por ciento; Canadá: 23 por ciento; Estados Unidos: 23 por ciento; y Australia: 21 por ciento.

Sin embargo todavía hay barreras que superar para futuros modelos de pago por demanda – y una gran necesidad de hacer crecer los ingresos por publicidad en video móvil. 

Un 78 por ciento  del total de los encuestados afirmaron que prefieren reproducir de forma gratuita video en sus dispositivos móviles soportados por publicidad.

Ficha técnicaLa encuesta de 20 preguntas fue diseñada y aplicada en campo desde el 14 de abril al 15 de mayo de 2015 24 países – la Argentina, Australia, Austria, Brasil, Canadá, China, Colombia, Dinamarca, Finlandia, Francia, Italia, Japón, México, Nueva Zelanda, Portugal, Rusia, Singapur, Sudáfrica, España, Suecia, Suiza, Turquía, Reino Unido y Estados Unidos. – a través de On Device Research.

Unos 200 consumidores mayores de 16 años propietarios de “smartphones” que hayan reproducido videos de larga o corta duración en su dispositivo móvil, fueron encuestados en cada uno de los mercados. 

El total de las preguntas fueron realizadas al total de los encuestados – frecuencia de reproducción, géneros de video que vieron, donde vieron los videos móviles, cuando y como los vieron, si los compartían y si habían visto algún tipo de publicidad mientras veían videos desde sus celulares.