Facebook se convierte en editor de noticias

Facebook anunció esta semana el lanzamiento de una serie de programas de noticias que serán transmitidos en su servicio para los contenidos ví­deos originales, Watch.

Una especie de anti-YouTube y, quizás en el futuro también un anti-Netflix. Una verdadera cadena de televisión interna a Facebook, que está diseñada para alentar a las personas a compartir lo que están viendo con sus contactos.

Los nuevos programas se transmitirán sólo en Facebook. La red social, sin embargo, no hace todo esto sola, sino que se apoya en los grandes actores del mundo editorial tradicional.

A partir del verano boreal, personajes muy conocidos de cadenas de televisión importantes como CNN, Fox News, Abc News o Univision presentarán ventanas temáticas y de actualidad, incluso con retransmisiones en directo.

La propuesta de contenidos exclusivos de Facebook no se limitará a la actualidad, sino que también verá el lanzamiento de series propias, una de ellas producida por Cristiano Ronaldo sobre el mundo del fútbol femenino. Por ahora, el público objetivo es el estadounidense, con algunos contenidos también en español para el mercado mexicano.

De esta manera, Facebook trata de limpiar su reputación después de las acusaciones de haber contribuido a la difusión de "fake news" que influyeron en el resultado de varias campañas electorales.

Ahora Zuckerberg quiere proponer a sus usuarios un contenido verificado y de calidad en un contexto separado del flujo principal. La voluntad de luchar contra las noticias falsas no es nueva, sin embargo hasta ahora los experimentos en este sentido no han tenido el éxito esperado.

Watch, nacido como una criatura independiente, es el contexto ideal para volver a intentarlo, mientras que en los Estados Unidos se cerró Trending, una sección dentro de la cual Facebook habí­a intentado con poco éxito destacar los temas y las fuentes a seguir en tiempo real. Tampoco los Instant Articles se demostraron una buena inversión y la visibilidad orgánica de las páginas cae en picado.

Con Watch, Facebook hace una inversión directa en producción, para luego dividir los ingresos publicitarios con los editores que participan en la realización de los contenidos.

La red social trata de encontrar nuevas formas para que los editores no se escapen de su recinto, que hasta ahora no ha sido muy rentable para ellos.

Una vez más intentará garantizar ingresos proporcionados al valor de los contenidos y al esfuerzo económico y productivo considerable que implica la presencia en la plataforma.