Yahoo compra Right Media y se refuerza en publicidad

El portal de Internet Yahoo llegó a un acuerdo para comprar la compañí­a de publicidad en lí­nea Right Media, de la que poseí­a un 20 por ciento, por 680 millones de dólares, según informó en un comunicado.

Esta operación, que le permitirá reforzar su posición en el mercado de los anuncios por Internet, se produce apenas dos semanas después de que su directo competidor, Google, adquiriera DoubleClick por 3.100 millones de dólares, la mayor compra de su historia.

Según los términos del acuerdo, Yahoo pagará 680 millones de dólares por el 80 por ciento de la empresa que no posee, y los accionistas cobrarán la mitad en efectivo y en acciones del portal de Internet.

El presidente y consejero delegado de Yahoo, Terry Semel, afirmó que esta operación se lanza con el objetivo de la empresa de crear "el mercado publicitario más abierto, accesible y vibrante posible, que ayude a democratizar la compra y la venta de anuncios digitales".

Right Media tiene un portal de subastas de publicidad online utilizado por más de 20.000 compradores y vendedores, dijo Yahoo en una declaración.

Ante la competencia con Google, Yahoo quiere persuadir a más editores de páginas web que utilicen el servicio de Right Media para vender espacios publicitarios que no pudieron comercializar.

El acuerdo brinda a Yahoo un nuevo canal para su demanda excedente, y la posibilidad de vender anuncios de manera más eficaz en sus páginas de Internet menos visitadas.

"Es una adquisición muy inteligente'', dijo a la agencia Bloomberg Denise Garcia, analista en Nueva York de A.G. Edwards & Sons Inc., que recomienda comprar las acciones de la empresa, aunque no las posee. "Apuntala la fortaleza de Yahoo: el despliegue de publicidad''.

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