Terra transmitirá los Juegos Olímpicos por Internet y celulares
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El portal Terra, del grupo Telefónica de España, compró los derechos para transmitir los Juegos Olimpicos de Pekín en vivo por Internet para America latina. El sitio también transmitirá las competencias en Beijing a través de la telefonía móvil, pero con un retraso de cinco minutos.
"Con una inversión de u$s7 millones, Terra apuesta fuertemente a los contenidos deportivos y de entretenimientos, posibilitando el acceso a través de Internet ya sea desde un móvil o desde una PC", dijo Alejandro Adamowicz, director de Terra para la Argentina.
"Es la primera vez que un evento deportivo de tal magnitud será transmitido por estos dos canales", destacó el ejecutivo, cuyo portal tiene 4 millones de usuarios únicos por mes.
El sitio de Terra para los juegos estará disponible a partir del 1 de agosto y permitirá a los usuarios seguir las competencias de las distintas disciplinas que se realizarán en China entre el 8 y el 24 de agosto.
"Terra contará con los derechos exclusivos de las Olimpíadas para la trasmisión por Internet y móviles en América latina" y remarcó que "es la primera vez que un evento deportivo de tal magnitud será trasmitido por estos dos canales".
En total, serán más de 300 horas de transmisión, de todas las competencias y el usuario podrá elegir si quiere ver fútbol, voleibol, modalidades de gimnasia etc., tanto en Internet como en móviles, en el momento que desee.
La cobertura será trasmitida las 24 horas sin interrupciones e incluirá todos los juegos y los mejores momentos, fotos en tiempo real, videos, noticias de los entrenamientos y divulgación de los resultados en el portal y móviles.
Los usuarios también tendrán acceso a blogs de atletas, periodistas y comentaristas directo de Pekín. La información se actualizará minuto a minuto, con la narración paso a paso de todos los deportes.
La página especial de Terra, Beijing 2008, será el primer sitio que presentará las nuevas funcionalidades del portal, que estará disponible en su totalidad a partir de enero de 2009, con una inversión de u$s10 millones.
El ejecutivo (en la foto superior) explicó en una conferencia de prensa que espera recuperar la inversión a partir de la publicidad. Para ello, ya tiene acuerdo con dos anunciantes, que no reveló. La tarifa de los avisos promedia en los $100 mil. El objetivo es captar a los auspiciantes institucionales de los juegos, como la china Lenovo o la estadounidense.
La publicidad en línea facturó en 2007 casi $120 millones, según datos del Internet Advertising Bureau (IAB). Terra apunta a la capa de público de 15 a 35 años. Adamowicz dijo que desde Terra estiman crecer un 70% este año.
En cuanto a los celuiares, se podrán descargar imágenes, aunque por ahora Terra negocia con las empresas de telefonía móvil para repartirse los ingresos. Cada descarga se cotizaría entre cuatro y cinco pesos.
Nuevo medio
Terra espera tener con esta movida obtener medio millón de visitas únicas y 10 millones en la región. Adamowicz fue claro con el objetivo del grupo Telefónica: posicionar a Terra como medio de comunicación. En 2007 acordó con Disney la oferta de las series "Lost" y "Desperate Housewives", y además emitió el recital de la banda rockera Los Piojos en la ciudad cordobesa de Cosquin. Hasta experimentó con una serie interactiva, "Dirigime", que este año llegará a la TV abierta.
Internet cobrará relevancia en cuanto a video bajo demanda por estos juegos. La transmisión en vivo y en directo por TV tendrá poca audiencia, porque se hará en la Argentina en la madrugada, por la diferencia horaria con China. Por eso Terra apuesta a la descarga de videos a través de la Red.
"La transmisión de los Juegos funcionará bien con todos aquellos accesos de banda ancha de 512 KB para arriba, aunque lo recomendable es tener de 1MB en adelante", dijo Adamowicz, ante una consulta de infobaeprofesional.com.
Terra enviará a China un grupo de 25 periodistas y comentaristas brasileños y uno por cada de los países latinoamericanos, delegación que se convertirá en la segunda mayor misión periodística de Latinoamérica en las justas, detrás de la enviada por la brasileña Rede Globo.
Acuerdos con Sony BMG, Warner Music y Google
Terra anunció una serie de acuerdos con las casas discográficas Sony BMG y Warner Music y con el gigante de búsquedas en internet Google, que permitirán el intercambio de diversos contenidos, informó una alta fuente de la compañía.
El presidente regional de Terra, Fernando Madeira, realizó otros anuncios suscritos y que se implementarán en el presente semestre, según informó la agencia Efe.
Junto al presidente Warner Music Brasil, Sergio Affonso, Madeira señaló que el portal dispondrá de más de 3.000 videoclips de los principales artistas de la compañía discográfica, con actualización semanal y disponibles en todos los países de América Latina y para el servicio en español y portugués en Estados Unidos.
En una segunda fase, el convenio contempla el servicio PPV (Pague Por Ver) para descargar los videoclips o asistir a los conciertos de los artistas en los canales de Terra TV, en una estrategia también para la promoción recíproca de los artistas brasileños e hispanos en esos mercados.
Con Sony BMG, en tanto, se firmó un inédito acuerdo en Brasil para la creación de "Sonora", herramienta que permite el acceso a 600.000 canciones y su descarga para el computador, teléfonos móviles y otros reproductores por un valor aproximado a los u$s12,4 mensuales y compatibilidad con Windows Media Player.
El lanzamiento del servicio está previsto para el 15 de julio y después, con el incremento de 40.000 estaciones de radio, será agregado para facilitar el intercambio de canciones al sitio de encuentros Orkut, el principal de Brasil y que es controlado por Google.
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