El Club Independiente aspira a un sponsor internacional

El Club Atlético Independiente anticipó los festejos de su centeneraio que empieza a vivir a partir del 1º de enero de 2005. El mismo día que se anunció que César Luis Menotti regresaba como técnico, las autoridades de Independiente presentaron su nueva imagen y sus planes para el Centenario.

Las cuentas mandan
Sergio Pardo, secretario de Prensa y Relaciones Públicas de Independiente, expresó a INFOBAEprofesional.com que están emprolijando la situación del club: "reestructuramos la mitad de la deuda que asciende a $43 millones, además, antes teníamos un déficit de $1 millón mensual y ahora pasamos a $200 mil". El ejecutivo fue el encargado de presentar y comandar las acciones del Plan Centenario del club que acredita 43 mil socios y pregona tener 4 millones de simpatizantes.

El valor de la camiseta
Hace tres años que la camiseta de Independiente está ocupada por Taranto, una firma argentina de autopartes que dice dominar el 75% del mercado. El contrato con Taranto asciende a unos u$s800 mil y se vence en junio próximo. El Dr. Mario Font Guido, asesor legal de la firma, nos anticipó: "en temas de fútbol todo va demasiado rápido y hay mucho dinamismo, no se puede anticipar qué pasará en seis meses".
Taranto ya tenía un posicionamiento clave dentro del rubro de las automotrices y el mercado de la reposición, pero logró una fuerte exposición masiva al instalarse en la camiseta de Independiente. Cualquier marca que está en una camiseta logra incontables minutos de pantalla y extenso centimetraje de gráfica.

Umbro y algo más
La indumentaria del club está en manos de Umbro por un contrato equivalente al que tienen con Taranto, aunque con un mix que incluye entrega concreta de equipamiento. La experiencia con Umbro les permite visualizar el valor que tiene una marca internacional, por eso entre los proyectos está la conquista de otra marca global para que los acompañe en la camiseta a modo de sponsor. De este modo su campo de acción trasciende las fronteras y los habilita para jugar mejor en el contexto internacional, no sólo en la cancha sino en el ruedo marketinero.

Renovarse para los 100
La llegada del centenario no sólo les implica esmerarse para mejorar el juego sino que les da la oportunidad de desplegar la artillería marketinera.
Los pilares del festejo:

Cambio de imagen corporativa:
El club desarrolla un intensivo plan de renovación de marca; valiéndose de su rojo institucional y su icónico diablito despliegan todas sus comunicaciones de manera sinérgica con el auxilio creativo de "El Dogma".
Interacción con los socios:
Pusieron on line un nuevo site que se orienta a fomentar la interactividad con los socios y simpatizantes. No sólo se trata de dar noticias sino de revivir la historia, fomentar la participación en encuestas y generar un lugar de pertenencia para la hinchada.
Merchandising en puerta:
Como todo club que se precie, Independiente ya tiene su kit de productos ligados a la pasión roja. Los derechos de uso de la marca de Independiente son manejados por Pro Entertainment (los mismos que manejan el rubro para River y Rosario Central), pero a su vez esta empresa le cedió los derechos de comercialización a terceros.
Película de la pasión:
Entre los planes figura la producción de una película tipo largometraje que mezclaría elementos ficcionales con escenas testimoniales. Para llevar adelante este proyecto están estudiando asociarse, ni más ni menos, que con Ideas del Sur, la productora de Tinelli.
Por otra parte, ya están por lanzar un libro conmemorativo para seguir insuflando el alma de la hinchada.
Turistas en la mira:
Independiente también aspira a convertirse en parte del circuito de los turistas extranjeros. Como no tienen el Museo de la Pasión Boquense al menos pretenden pasearlos por la sede de Avellaneda mostrándoles la colección de trofeos.

Alicia Vidal (avidal@infobae.com)

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