En el ranking del lujo, Louis Vuitton se impone como la marca de mayor valor
Louis Vuitton se consagró una vez más como sinónimo de alta moda. Sucede que, por séptimo año consecutivo, fue designada como la marca de lujo más valorizada.
La firma, que es propiedad de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA, con sede en París, alcanzó un valor de u$s25.900 millones, un incremento de 7% respecto de 2011, según el estudio BrandZ 2012 de Millward Brown Optimor publicado este martes.
Hermès, empresa en la que LVMH tiene una participación, subió al segundo lugar con un valor de u$s19.100 millones, un 61% más respecto del año pasado.
En tanto, Rolex, la marca de relojes de una empresa suiza integrada por un grupo pequeño de socios, se clasificó tercera en u$s7.170 millones, un aumento de 36%, indicó Bloomberg.
Claves del lujo "El lujo se considera una buena inversión en tanto la gente compra cada vez más piezas clásicas antes que alta moda", apuntó en un comunicado Nick Cooper, director ejecutivo de Millward Brown Optimor.
Y agregó: "Aquellos que pueden permitírselo, entre otros, los profesionales jóvenes que cada vez tienen menos posibilidades de comprar casas, están gastando sus ingresos disponibles en lujo de nivel medio".
La manufactura de calidad, la herencia y la historia son factores claves para las marcas de lujo, según el estudio.
Los fabricantes suntuarios "pueden abordar la gestión de la marca como una competencia fundamental para desarrollar valor financiero perdurable", opinó Cooper.
El valor del lujoEl valor de Vuitton equivale aproximadamente a un tercio de la capitalización de mercado de LVMH de u$s78.000 millones.
Chanel, que se clasificó cuarta en el ranking citado por Bloomberg, experimentó una disminución de 2% hasta u$s6.680 millones, en tanto que Gucci, ubicado en el quinto puesto, cayó 14% hasta u$s6.420 millones. El valor de esta última marca se vio afectado por una caída en el precio de la acción de su propietario (PPR SA) el año pasado, según un portavoz externo de Millward Brown Optimor.
La sexta posición rompe con esta racha de caídas. De hecho, la ocupa una marca que hace su debut: Prada. La firma, que el año pasado vendió acciones en la oferta pública inicial más grande en Hong Kong, apareció por primera vez en la clasificación suntuaria en el sexto puesto con un valor de u$s5.700 millones.
Prada proyecta sumar unas 80 tiendas en los próximos tres años, muchas de las cuales serán de propiedad directa. En este sentido, la marca no es la única en apostar a este modelo de crecimiento. Más bien, su accionar refleja una tendencia general entre los fabricantes de lujo de reafirmar un control de la marca más estricto, alejándose de las licencias y las franquicias, según el estudio.
¿Cómo se completó el Top 10? Cartier, la marca de joyería que es propiedad de Cie. Financiere Richemont SA, con sede en Ginebra, el coñac Hennessy y Moët Chandon fueron séptimo, octavo y noveno respectivamente en el estudio, con valores que van desde u$s4.220 millones hasta u$s4.840 millones.
LVMH, propietario de Hennessy y Moët Chandon, controla o tiene participaciones en cuatro de las 10 marcas más valorizadas del sector. La empresa tiene una participación de 22,3% en Hermès International SCA.
La marca Burberry se ubicó en el décimo lugar con un valor de u$s4.090 millones, un aumento de 21% respecto del año anterior y casi la mitad de su capitalización de mercado de 6.100 millones de libras (u$s9.700 millones).
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