¿Cómo es la moda de los "personal shoppers" que se empieza a instalar en Buenos Aires?

Salir de compras es, muchas veces, un desafío. Y es que a veces no se sabe exactamente qué prendas elegir o cómo combinarlas.

Es por eso que, de un tiempo a esta parte, fueron surgiendo unos personajes que tienen como misión hacer de ese proceso una experiencia más agradable: los personal shoppers.

En Buenos Aires, cada vez es más frecuente verlos, dándoles a sus clientes consejos personalizados sobre estética, marcas y tendencias de moda para potenciar la imagen personal.

En este sentido, la asesora de imagen Caro Ghidotti (llegada de Barcelona tras años de trabajo en Europa) contó en la siguiente nota para Life & Style - iProfesional cómo nació este servicio, en qué consiste y las principales tendencias:

El servicio nació exacerbado por la preocupación por la imagen y la belleza, el hedonismo que antepone el placer propio y la belleza.

Esas tendencias se sumaron a la democratización de la moda con grandes marcas de ropa que compiten con precios asequibles para la mayoría, la globalización de la información y el consumismo con la necesidad de poseer "belleza, marca y felicidad".

Es así que los profesionales responden a la demanda de sentirse y verse bien, de ser aceptados por uno y por los de afuera.

En este marco, un personal shopper cumple tres funciones principales:

• Asesora sobre el total de la imagen, definiendo un estilo único según la figura, edad, personalidad y estilo de vida de cada cliente; mejorando su imagen, ayudándolo a sentirse seguro, bien consigo mismo y frente a los otros. 
• Compra con o por el cliente las prendas que mejoran su imagen, hace un itinerario por la ciudad incluyendo las marcas que van con su necesidad, estilo y presupuesto.
• Organiza el vestidor del cliente teniendo en cuenta las prendas y accesorios que sirven, las que no o las que hay que incluir por temporada y tipología.

Así, el personal shopper da atención y consejos personalizados sobre estética, marcas y tendencias para potenciar la imagen personal y llevar la experiencia de compra de moda a otro nivel.

Y es que el asesor conoce las marcas, la moda, las tendencias, lo que conviene a cada uno en cuanto a mejores formas, tejidos, colores, tipo, estilo y combinación de prendas, tendencias, diseñadores, accesorios, peinado y maquillaje.

El objetivo es principalmente uno: darle seguridad al cliente para que se sienta y vea espectacular, proyectando originalidad, en una experiencia en la que pueda descubrir o potenciar su estilo, comprar prendas y accesorios que resalten su belleza, renovar y actualizar su guardarropa según sus características y necesidades, o recibir conjuntos en su casa pensados exclusivamente.

Sobre las argentinasAl empezar a atender en el país, Caro Ghidotti notó que "las mujeres argentinas quieren sentirse cómodas y seguras. Mostrar un aspecto que tienen escondido y no se animan a descubrir, porque la sociedad suele guiarse por el afuera, etiquetar según estereotipos y resulta difícil despegar".

Para Maite Irazu, productora de moda editorial, "la gente tiene inseguridades, miedos y por eso no sabe qué ponerse, ni cómo combinar las prendas".

En este sentido, confesó que ella busca transgredir las reglas, usar los hits de la temporada adaptados al estilo propio. Y por ello insta a no uniformarse y lograr un look bien definido según la personalidad y estilo de vida.

En definitiva, lo que se persigue es un balance entre el interior y el exterior de las personas, el autoconocimiento y confianza para descubrir el propio estilo y proyectar la mejor imagen personal.

La asesora de imagen y presentadora de MTV, Louise Roe, explicó que "el consejo más valioso que nunca me han dado es que no pierda la cabeza con las tendencias, lo más importante es adaptarlas a tu propio estilo".

¿Servicio de lujo?Exclusividad, calidad y personalización es lo que los clientes esperan del servicio. Las mujeres quieren invertir en lujo y no sólo gastar. 

En este sentido, los estándares sociales suelen considerar al servicio de personal shopper como un lujo, pero "lujo" es un concepto social y "subjetivo que está relacionado con aquello que no se encuentra al alcance de todos y supera los medios normales de las personas para conseguirlo", dijo Josefina Cerimedo, coolhunter en el workshop de Eco Luxury de la Universidad de Palermo.

Igualmente, Victoria Beckham, diseñadora de indumentaria de lujo galardonada con el premio Firma del Año de los British Fashion Awards y autora del libro de estilo That Extra Half an Inch en el que comparte su pasión por la moda, sostuvo que "verse bien no se relaciona con tener dinero, sino con el estilo". Y añadió que "nada es tan caro como lo que usas sólo una vez".

Una figura muy usada en el mundoEn el mundo, la figura del personal shopper es reconocida desde hace tiempo. En Europa, se los puede encontrar en El Corte Inglés, en H&M, Mango o Topshop, y todo sin cargo, nada más ni nada menos que para hacer la experiencia de compra más productiva: así los clientes compran más y mejor.

Los centros comerciales tienen el servicio de asesoramiento en cuanto a colores y siluetas más favorables para cada cliente, que ofrecen sin cargo en fechas especiales.

En tiendas y grandes superficies de Estados Unidos y Europa se organizan jornadas con estilistas, diseñadores y bloggers de moda para proponer los looks más rompedores de la nueva temporada, en alianza con marcas de maquillaje y bebidas para generar un ambiente festivo.

MyBestFit es una cabina que escanea el cuerpo de la gente que se acerca a Bloomingdale's y algunos shopping malls de Estados Unidos, y da a cambio un informe con las marcas que mejor se ajustan a la figura recogida.

http://www.youtube.com/watch?v=IkjPpxVG_d4

Además, para la inauguración de tiendas y Pop-up stores, la Fashion Night Out o la semana de las Fiestas se realizan eventos especiales con asesores de imagen para definir los mejores looks de las clientas.

En los hoteles 5 estrellas es moneda corriente contar con el servicio de personal shopper que compra por los huéspedes o los guía por los recorridos más representativos de la ciudad recomendando marcas y estilo.

Muchos asesores de imagen traspasaron el límite de la moda y se hicieron conocidos a través de programas televisivos. El caso más sonante es el de la estilista de moda más importante de Hollywood, Rachel Zoe con su reality The Rachel Zoe Project, que desde 2008 permite acceder en exclusiva a su fabuloso mundo y ver como viste a famosos para la alfombra roja.

http://www.youtube.com/watch?v=rs_ZoKaGs9k

¿Y qué pasa en Buenos Aires?En Buenos Aires, los primeros en adoptar y ofrecer el servicio fueron los hoteles de lujo, que de la mano de personal shoppers descubren los circuitos de moda y la creatividad local a los turistas.

Algunas marcas de moda también están comenzando a ofrecer asesoras de la colección, como Clara Ibarguren que puso a disposición de las clientas los consejos de Julieta Cardinali sobre su colección cápsula Love Me, o Naima que para la apertura de su local en Palermo convocó a una conocida asesora de moda para recomendar los looks más representativos de la colección.

Falabella festejó lo Mejor del Diseño de Autor con charlas abiertas a cargo de grandes referentes nacionales sobre moda y tendencias, con recomendaciones de estética y estilo.

La especialista en moda, imagen y tendencias Carolina Aubele contó todo lo que se necesita para verse increíble en su libro Secretos de Vestidor y en los cursos que dicta en la Maison Aubele.

También Fabián Medina Flores, especialista en moda, acompañado por Horacio Cabak y Daniel Gómez Rinaldi, analiza habitualmente el look de las figuras del espectáculo nacional en La Jaula de la Moda.

Sobre Caro GhidottiDespués de años de hacerlo en Europa, Caro Ghidotti busca actualmente hace ver y sentir bien a sus clientas ahora en Buenos Aires.

Es publicista especializada en imagen personal y análisis de tendencias de moda.

Según contó, viaja buscando las diferencias que hacen que cada uno sea único en el mundo y se enamoró del estilo europeo mientras vivía de la moda en Barcelona.

Y lo resumió en pocas palabras: "Me apasiona la moda, conocer al detalle cada colección, las propuestas de los diseñadores, cómo las adopta la calle y cómo los famosos. Pierdo la noción del tiempo cuando recorro zonas comerciales de diseño y moda, veo marcas y descubro nuevos diseñadores".

Su inspiración viene de la imagen publicitaria de las casas de moda de todo el mundo. Busca el equilibrio visual, aunque basado en los opuestos y, según reveló, adora los looks "rompedores" formados por básicos de estilo clásico y calidad, combinados con prendas de vanguardia o glamorosas y accesorios para lograr un estilo personal.

Y esto es lo que busca compartir con sus clientes: "Verlos frente al espejo identificándose con la imagen que ven me reconforta, el estilismo de moda les da la confianza para sentirse genial y mostrar quiénes son y hasta quienes aspiran a ser".

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