"Estás dulce": desde el BBVA cuentan detalles de su nueva campaña publicitaria

Esta semana el Banco Francés estrenó nueva campaña con el objetivo de promocionar los préstamos que otorga a sus clientes.

"Estás dulce" es el nombre de la apuesta publicitaria de la entidad financiera que ya tiene su primer spot: Yerno.

En el comercial se muestra cómo la presentación del novio de una joven resulta todo un éxito y el suegro hasta se anima a prestarle su camioneta al chico que la pasa a buscar.

El motivo de tanta "generosidad" aparece hacia el final del spot cuando la madre de la chica pregunta a su marido, con un tono cómplice "Vos fuiste al Francés ¿no?".

http://www.youtube.com/watch?v=bGWkbPhbTAM&feature=youtu.be

El segundo, que podrá verse al aire en la televisión a partir del jueves por la noche, tiene un estilo similar.

"'Creemos que esta pieza, 'Sushi' también nos ayudará a posicionarnos", apunta en diálogo con iProfesional Santiago Sanguinetti, gerente de Publicidad de BBVA Francés.

La elaboración de los spots estuvo a cargo de la agencia DDB Argentina y tiene como tema musical de fondo nada menos que el clásico "Sugar".

"Campaña de estreno"
El primer video que integra la nueva campaña del BBVA ya deja entrever que ésta tendrá características que la diferencian de su antecesora.

Atrás quedan los spots que hace meses el banco difundía a través de "Vengadores", la acción en la que se reflejaban distintas situaciones, como la visita al dentista y a la depiladora.

Ahora, en cambio, la entidad financiera apuesta por el concepto de "dulzura".

Cambio de agencia
La nueva campaña del banco viene de la mano de un "pase de manos" en relación con con la agencia de publicidad con la que venía trabajando.

Hasta el momento, los comerciales de la entidad financiera estaban a cargo de Euro RSCG Argentina, pero "Estás Dulce" fue realizado por DDB.

"Esta es nuestra primera campaña para el Francés", cuenta a iProfesional Lisandro Grandal, director general creativo de la agencia.

Y agrega que la acción se compone de cinco piezas que tienen un tronco común: "El concepto que subyace es el de ‘disfrutar', que viene a reemplazar al de la anterior acción que es el de ‘simpleza'".

Una cuestión de dulzura
Otros de los rasgos que caracterizan a la campaña del Francés son el humor y la apelación a situaciones con las que los clientes puedan sentirse identificados.

"El humor es desde hace una década el recurso que más usamos en nuestras campañas, solo que en ésta quisimos cambiar el enfoque", dice Sanguinetti.

Es por eso que, dice Grandal, "las escenas que se presentan a la campaña son, en general, típicas de la vida cotidiana".

En esta línea se ubica también se ubica el concepto de "dulzura" al que apunta el Francés con esta nueva estrategia publicitaria.

"Cuando uno accede a algo material que venía buscando, por lo general, una de los comentarios que tiende a recibir por parte de su familia es la frase ‘Estás dulce'", señala el directivo de DDB.

Y es por eso que, agrega, "se busca transmitir un mensaje positivo de que, cuando uno está bien, el resto de las cuestiones se vuelve secundaria".

Una apuesta multitarget
Si bien por ahora son sólo dos los spots que se pudieron conocer de la flamante campaña del Francés, desde la agencia adelantan que el propósito de la serie de comerciales que se difundirán en las próximas semanas es "llegar a un target lo más amplio posible".

Por esta razón, apunta Grandal, "hay una situación familiar, otra vinculada con un ambiente de oficina y una tercera en la que se presenta a un grupo de amigos de treinta y pico de años".

"Buscamos llegar a un público abarcativo porque queremos que la campaña llegue tanto al que necesita el préstamo del banco como al que lo quiere por algo puntual", indica.

En la misma línea, Sanguinetti afirma: "Es un producto que le habla tanto nuestros clientes como al resto del mercado, a diferencia de las promos con tarjeta que son más tácticas".

Repercusiones
Según cuentan a este medio desde la agencia que gestionó la nueva serie de comerciales, ésta ya tuvo algunas repercusiones en las redes sociales, donde los usuarios "se engancharon" con la historia que se propuso en el primer spot.

"Las redes sociales son un gran termómetro para calmar estas ansiedades", destaca Sanguinetti.

Uno de los comentarios más frecuentes del público, señala Grandal, es que "se sienten identificados con los personajes de los spots".

Inclusive, "algunos ya hablan de ‘el suegro del Francés'", agrega el ejecutivo de la agencia BBD.