Retornan las promociones para vender televisores con rebajas de hasta el 40%

A tres meses del Mundial de fútbol Brasil 2014, los fabricantes y las cadenas de electrodomésticos comenzaron la pelea para atraer a los compradores de televisores.

El fin de semana pasado, con grandes avisos en los diarios, cadenas anunciaron descuentos en los precios de hasta 40% y la vuelta por dos días de la financiación en 12 cuotas sin interés, que había desaparecido del mercado a principios de febrero.

Televisores LED Samsung Smart TV se anunciaron con un descuento de $830 para un modelo de 32 pulgadas. El precio pasó así de $4.829 a $3.999.

Hubo rebajas de $2.650 para uno de 46 pulgadas, de $12.649 a $9.999, y de $2.800 para uno de 40 pulgadas, de $9.199 a 6.399.

En el caso de la marca Philips, los descuentos fueron de $10.000 para su LED Smart TV de 55 pulgadas, que bajó de $29.999 a $19.999.

"“Las expectativas bajaron mucho con todos los cambios económicos. A fines del año pasado, con la financiación más barata y planes de 18 y 24 cuotas sin interés, podía mantenerse ese buen ritmo y las ventas se iban a disparar. Pero luego los problemas con precios, financiación y abastecimiento, las expectativas cambiaron”", señalaron en una de las grandes cadenas de venta de electrodomésticos ante el diario porteño El Cronista Comercial.

"Si estas tres variables se estabilizan, deberíamos volver a los niveles del año pasado. Pero la gente tiene que estar dispuesta. Si hay preocupación por la inflación o por si va a alcanzar el sueldo o no, la voluntad de pagar una cuota no es la prioridad”", agregó la fuente no identificada por el medio.

"El dinamismo de los electrodomésticos es claramente incentivado cuando hay cuotas. Cuando se pasó de las 24 o 12 cuotas sin interés a las 6 cuotas, hubo una baja. No es que el mercado explote por el Mundial. En realidad, la gente adelanta la compra planificada del televisor”", explicó Ariel Bruzzone, Marketing Director de TP Vision de Philips.

"“Hay un crecimiento que es levemente superior a un año no mundialista, pero después del Mundial hay una baja importante que compensa el alto crecimiento. Creo que el año va a ser estable pero se va a concentrar más en la primera mitad del año”", agregó.

Argumentó que “"algo bueno que pasó en febrero es que el tipo de cambio se estabilizó, teniendo en cuenta que el 70% de los costos de una TV están asociados a costos en dólares”".

Se realizarán promociones más cerca de la fecha del Mundial, pero de forma “selectiva”: por marca o cantidad de pulgadas, por ejemplo.

"“La vuelta a las 12 cuotas se va a dar de a poco, con el esfuerzo de todas las partes. Bancos, retailers y proveedores. El fin de semana pasado lo probamos y anduvo bien. Pero a los costos actuales no se hace sostenible”", señaló el directivo de la cadena de electrodomésticos.