El segundo de publicidad subió más en la TV Pública que en las señales privadas
La TV Pública incrementó el valor que cobra a los anunciantes por el segundo de publicidad, y en algunos de sus programas más exitosos el alza superó el 150 por ciento.
En la pauta de "6,7,8", uno de los fuertes de su grilla de programación, el segundo ahora es 25% más caro que el año pasado, al igual que en las emisiones de "Fútbol Permitido"”, el otro producto de la productora Pensado Para Televisión (PPT).
En el caso del programa infantil "Paka Paka",” los retoques alcanzaron el 75%, indicó el diario El Cronista, pese a que la inflación acumulada en lo que va del año, de acuerdo al Instituto Nacional de Estadística y Censos, sólo asciende al 11,9%.
La gerencia comercial del viejo Canal 7 pasó de cobrar $1.800 en noviembre de 2013 el segundo publicitario de "6,7,8", a $2.250 en mayo de 2014. "“Fútbol Permitido", conducido por Alejandro Apo y Alina Moine, subió su tarifa de $1.400 a finales de 2013 a $1.750 actualmente.
En "Paka Paka" aumentaron los precios de $400 a $700. "“Red Salud" hizo lo propio al pasar de $450 a $1.000, y también "“Cocineros Argentinos"” (de $900 a $1.200) hasta "“Cine para Todos"” (de $200 a $400), informó El Cronista.
Pautar en los bloques de noticias también sufrió aumentos: “Visión 7 Primera Mañana” tenía un costo de $400 el segundo en noviembre de 2013 y hoy cotiza $1.000 (150% de aumento); la edición del medio día pasó de $600 a $1.000, “"Visión 7 central"” de $1.300 a $1.600 y la última edición del día, “Visión 7 Resumen”, también modificó su tarifa, pasando de $900 a 1.000 pesos.
Claro que las tarifas del canal estatal sigue lejos de las que cobran las señales abiertas privadas. Estas últimas también incrementaron sus tarifas, aunque en porcentajes menores.
Según reportó el matutino, es el caso de Telefe, que aplicó un aumento de alrededor de 10% en sus tarifas de publicidad tradicional. Así, por ejemplo, “"AM Antes del Mediodía"” cobraba $2.400 el segundo en diciembre, y en abril ya estaba en $2.800 (un alza del 8,3%) y “"Casados con hijos"” pasó de $3.000 a $3.300 (10%).
La novela internacional "“Avenida Brasil”", vio un fuerte incremento en el valor de su pauta, que pasó de cotizar $3.000 el segundo en diciembre de 2013 a $6.000 en abril de 2014.
De acuerdo a El Cronista, Canal 13 aún no modificó sus precios, pero cuenta con los programas más caros de la TV argentina: "“Showmatch"” con $20.000 el segundo, y “"Mis Amigos de Siempre"” y “"Guapas”", con $18.000.
Según la Cámara Argentina de Agencias de Medios (Caam) para este año se prevé una caída en los volúmenes físicos y un crecimiento en pesos motorizado por una inflación cercana al 25 por ciento.