¿Cómo elegir una agencia de SEO para posicionar una página web?

Enfrentar un proyecto de SEO (sigla en inglés por posicionamiento en buscadores) es todo una desafío tanto a nivel de pequeñas y medianss empresas (pymes) como de empresa grande, ya que es una metodología de publicidad muy nueva y con poco y nada de regulación a nivel legal.

En la siguiente nota ofrezco una guía para ayudar a las empresas elegir una agencia de SEO, sin fallas, teniendo en cuenta que en el mercado se encuentran todo tipo de proveedores de este servicio, desde el unipersonal hasta la agencia grande.

¿Qué características hay que mirar cuando elegimos una agencia de SEO?

Referencias y casos de éxito
Las referencias resumen cómo una agencia de SEO trabajó, ya que representa los aspectos cuantitativos como cualitativos.

El SEO es un rubro especial: cualquier proyecto de este tipo debería tener una duración de 6 meses a un año como mínimo para ver resultados.

Debido a esto, una agencia de SEO se vuelve como un socio de la empresa-cliente, y la referencia refleja todo aspecto del proyecto.

Es importante validar las referencias y recomiendo hablar con empresas-clientes que ya hayan contratado los servicios de la agencia seleccionada. 

Son sombrero negro o blanco
Hay muchas formas de posicionar un sitio en Google y existe un concepto que se llama "sombrero negro".

Esto es, debido a la alta demanda de las empresas de figurar en la parte orgánica de una pagina de resultados de Google, existen agencias de SEO que usan técnicas que no son del agrado de Google y el resultado de usar estas técnicas es un castigo por parte del buscador.

Si esto sucediera, su sitio dejaría de figurar en Google bajo cualquier término, incluyendo el nombre de su marca.

El desafío, por lo tanto, es saber si la agencia de SEO que evalúa usa técnicas sombrero negro o blanco.

Todas le van a decir que se manejan bajo el concepto blanco, y no porque sean mentirosas si no porque Google ha sido muy ambiguo en su definición qué es sombrero negro; por lo tanto, muchas agencias implementan técnicas “negras” de SEO sin saber.

Aquí van varias formas de evaluar si la Agencia de SEO usa técnicas sombrero negro:

Preguntarles, incluso aunque muchas te respondan "a veces"
Pedir una lista de sitios que han posicionado y pedir una auditoría a una consultora de SEO para evaluar si los enlaces entrantes o la optimización del sitio es con técnicas “sombrero negro”. 

También se puede intentar interpretar si los métodos usados son técnicas sombrero negro. Aquí encontrará la guía oficial de Google. 

Resultados cuantitativos
Posicionar un sitio en la sección orgánica de Google es un desafío importante, ya que requiere entender el algoritmo de Google y tocar la variables que pueden favorecer su posicionamiento.

Cuando uno elija una agencia de SEO, ver los resultados de ranking y tráfico de sus trabajos anteriores es una excelente forma de comprobar el desempeño de la agencia en cuestión.

Para ello, recomiendo prestarle atención a:

* Cuántos "leads" generó la campaña.

* Reporte de rankings, que muestra el ranking del sitio web del cliente en Google bajo palabras claves específicas.

* Tráfico al sitio.

Precio
Una agencia de SEO debe ser transparente en sus "fees". Si la agencia no quiere transparentar sus "fees", no es la situación ideal.

Generalmente, el costo de una agencia de SEO es un poco más elevado que el de una agencia común, ya que es un trabajo muy artesanal y no tiene casi nada de automatización. 

Para tener en cuenta: la agencia de SEO, con el tiempo, se vuelve un socio clave y estratégico y es importante elegir bien y mantener una relación duradera, ya que se maneja información muy confidencial.

Carla Dawson es digital marketing strategist, y experta en SEO.