¿Cuánto paga una empresa para que Tinelli se coma un alfajor en vivo?

Marcelo Tinelli volvió con todo a la televisión. La nueva temporada de ShowMatch marcó un pico de 36,7 de rating, y un promedio de 34,6, con lo que se posicionó una vez más no solo como el programa más visto, sino también como el que acapara la tanda publicitaria más costosa del mercado televisivo.

Este año, generar una publicidad no tradicional (PNT) de 30 segundos en el programa, con la mención de la marca y la exhibición del producto, requiere una inversión de $300.000 (aproximadamente US$ 21.000 al tipo de cambio oficial). De esta manera, cada segundo de aire cotiza a $10.000, según informó La Nación.

En tanto, fuera del aire, el tiempo también vale. Showmatch tiene la tanda más cara de la televisión argentina en la actualidad. De acuerdo al tarifario vigente de El Trece, cada segundo de pauta en el programa cotiza a $30.000, con un adicional de 30 por ciento por elegir la ubicación en la tanda. De esta forma, un comercial de 30 segundos representa una inversión bruta de $900.000. 

En la práctica, sin embargo, los montos de inversión para la pauta publicitaria son menores, según informó La Nación. Como las agencias compran grandes volúmenes, suelen aplicarse tarifas menores, que para grandes anunciantes, cuentan en el mercado, rondan entre el 65% y el 70% del valor de lista.

Con todo, las quitas cuentan solo para la tanda. Si una marca busca que Tinelli se coma un alfajor o presente su marca al aire, debe pagar por esa publicidad.

Asimismo, para hablar de todo lo que viene debajo de Showmatch en jerarquía, entre los programas más caros del canal están las ficciones. Según el esquema oficial, el espacio publicitario en Los Ricos No Piden Permiso cotiza a $25.000 el segundo.