Como todos los años, la Federación de Comercio e Industria de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (FECOBA) y la Asociación Distribuidores Golosinas y Afines (ADGYA) impulsan entre el 1 y el 7 de julio, la tradicional Semana de la Dulzura, aunque esta vez vendrá con algunos cambios, como consecuencia de la pandemia del coronavirus.

"Estos siete días emblemáticos del calendario son propicios para regalar cosas dulces que siempre hacen bien e invitar a intercambiar "Una Golosina por un Beso". Este año, debido a la situación por la cual estamos atravesando con motivo de la pandemia por COVID-19, la propuesta es: "Un beso virtual por una golosina real", señalaron los organizadores.

Se celebra la trandicional Semana de la Dulzura

Esta iniciativa nació en un ámbito de crisis. La Semana de la Dulzura que se celebra del 1 al 7 de julio de cada año surgió en el invierno de 1989 de la mano de la Asociación de Distribuidores de Golosinas y de una empresa en particular, Arcor, con el objetivo de aumentar las ventas.

"Una golosina por un beso" es el eslogan que se popularizó y, aunque surgió con un objetivo netamente comercial, se fue instalando en el imaginario de los consumidores con el paso del tiempo.Cuando en 1989 se lanzó la campaña existía como fondo un período de crisis económica en la Argentina, con la hiperinflación haciendo estragos y con una brusca caída del consumo. En ese contexto se promovió la dulce campaña.