La franquicia como modelo de negocio se transformó en una oportunidad tanto para las personas, que buscan alternativas para invertir, como para muchas marcas, que ven en este sistema la posibilidad de expandirse en todo el país.

Es el caso, por ejemplo, del supermercado Dia. De acuerdo a la Guía Argentina de Franquicias, se trata de una de las marcas que más creció durante el año pasado en cantidad de aperturas. De hecho, tal como remarcaron desde la empresa a iProfesional, más del 70% del total de las tiendas que operan en el país lo hacen bajo el formato de franquicia.

Detallaron, en ese sentido, que en Argentina la firma cuenta con más de 450 franquiciados, que suman más de 4.500 empleos indirectos a la compañía. "Los perfiles de nuestros franquiciados son muy variados. Buscamos talento entre personas conocedoras del mercado local, con experiencia dentro y fuera del sector alimentación. Nos orientamos a personas con capacidad de gestión y que busquen convertirse en sus propios jefes a través de una inversión donde obtienen una tienda lista para operar, con capacitación, acompañamiento y soporte constante", expresó a este medio Rodrigo Gargaglione, Director de Franquicias & Expansión de Dia Argentina.

Para una franquicia Dia se necesitan $5.500.000

En ese sentido, para tener una franquicia operativa del supermercado Dia es necesario realizar una inversión de $5.500.000 (es decir, unos u$s14.600 al dólar blue). El tiempo estimado del recupero de la inversión es de 24 meses. Además, destacan que se requieren aproximadamente 5 empleados por tienda, dependiendo del volumen de venta del local.

"Nuestro modelo de franquicia tiene dos características claves: el foco en la venta, centrado en el crecimiento de cada tienda; y una inversión con pronto recupero", señaló Gargaglione, quien detalló: "El franquiciado y la franquiciada son aliados estratégicos para Dia, por eso trabajamos para construir una relación transparente y justa, y les apoyamos con nuestro conocimiento del sector, la fuerza de nuestra marca y nuestros servicios logísticos para que puedan operar un negocio de proximidad próspero. Además, la relación entre Dia y sus franquiciados y franquiciadas también genera valor y riqueza en las comunidades en las que se establecen sus tiendas".

Para poner en marcha una franquicia Dia hay que invertir desde $5.500.000

Desde la compañía destacan, en ese sentido, algunas ventajas que tienen sus franquiciados a la hora de realizar la inversión:

• Rendimiento rápido de la inversión, con un pronto recupero.
• Productos marca Dia, junto con las ofertas y el programa de Fidelización Club Dia.
• Soporte: para la operación y la administración del negocio.
• Capacitación: inicial y continua, brindando el know how necesario para una gestión exitosa.
• Comunicación constante: diversos canales que permiten llevar adelante el propósito de la compañía de estar cada día más cerca de sus clientes.

Franquicias Dia: qué otros detalles debe analizar el inversor

Para poner en funcionamiento el supermercado hay un aspecto determinante: elegir su ubicación. Al respecto, Gargaglione sostuvo: "Fundamentalmente tenemos presente el sentido de ‘proximidad’. Tenemos criterios establecidos de metros mínimos para los locales donde podemos explotar nuestro modelo de negocio; a partir de allí se realiza la búsqueda en zonas comerciales".

"Para ello, se hace un relevamiento entendiendo la densidad de población, la presencia de comercios, como así también aquellos que son focos de atracción de clientes. Todo esto se realiza con el soporte en campo con el equipo de Expasión que busca oportunidades y las dispone a consideración del franquiciado/franquiciada, quien finalmente termina eligiendo la ubicación", detalló.

En ese contexto, la cadena tuvo un fuerte crecimiento de la mano de las franquicias. "Nuestra red de franquicias es uno de los motores de la compañía y ha dado vida al proceso de crecimiento y transformación que ha atravesado la empresa en estos últimos años. Hoy en día, más del 70% de nuestro parque de tiendas se compone de franquicias, lo cual demuestra que es un negocio atractivo y sostenible en el tiempo", detalló Gargaglione.

El 70% del total de las tiendas Dia en Argentina, operan bajo el modelo de franquicias

"Asimismo, nos enfocamos en acercarle al cliente nuestra propuesta de valor y una experiencia de compra mejorada. En este sentido, nos embarcamos en un ambicioso proyecto de remodelación de tiendas, incluyendo cambios como una mejor iluminación, un mayor protagonismo de los productos frescos, mayor amplitud en la zona de cajas y un mejor aprovechamiento de los espacios. De esta manera, proponemos una experiencia de compra fácil y rápida, cerca de casa y con una oferta de productos de calidad al mejor precio", remarcó.

En ese sentido, detalló que durante 2022 la firma remodeló 255 tiendas y además sumó 101 aperturas. En total, 551 del total de tiendas en Argentina operan bajo este nuevo modelo. Para 2023, el foco de la compañía es "poder finalizar el plan de remodelaciones que se inició como parte de la inversión de más de u$s100 millones anunciada a fines de 2021".