Havanna rompe el molde: la marca argentina trae al país el producto top del youtuber más famoso del mundo
En una jugada que nadie vio venir, Havanna, la compañía que es sinónimo de tradición, alfajores y el ritual del café en Argentina, dio un giro inesperado para conectar con la audiencia más joven. La emblemática marca marplatense anunció la incorporación de un producto de alcance global y netamente digital en sus sucursales de todo el país: los famosos chocolates Feastables, la startup creada por Mr. Beast, el youtuber con mayor cantidad de seguidores del planeta.
Esta alianza representa un cruce entre dos mundos aparentemente sin conexión. Por un lado, la solidez y la historia de una firma con casi un siglo de trayectoria; por el otro, la lógica volátil y masiva del entretenimiento digital y el universo de los creadores de contenido. Al sumar a su catálogo un producto nacido en plataformas como YouTube, Havanna no solo diversifica su oferta, sino que envía una señal clara sobre su ambición de participar activamente en la denominada economía influencer.
La decisión, que se concretó a mediados de diciembre con la llegada de los chocolates a los estantes, posiciona a Argentina dentro de un fenómeno de consumo que ya generó un impacto explosivo en mercados como Estados Unidos y Europa. Para la compañía, que este año revolucionó el mercado con su alfajor Havanna Dubai, esta no es una desviación de su identidad, sino un movimiento estratégico clave para captar la atención de una clientela que se mueve con códigos y lenguajes puramente digitales, y que hasta ahora era menos permeable a la experiencia tradicional de la marca.
Havanna y los chocolates de Mr. Beast
El objetivo principal de esta asociación es simple, pero ambicioso: dar una respuesta concreta a la creciente comunidad de jóvenes que ya es cliente de la marca, pero que está por debajo del promedio de edad de su consumidor habitual. Desde la propia compañía se explicó que la llegada de Feastables es un paso más en una estrategia de análisis permanente de las nuevas tendencias de consumo y un acercamiento al público que se forjó al calor de las redes sociales.
Los chocolates Feastables, lanzados originalmente en 2022, se distinguieron en el mercado por una propuesta de receta simple, un packaging llamativo y, sobre todo, por una estrategia de comunicación anclada directamente en el contenido viral y los desafíos que caracterizan a Mr. Beast. La marca argentina, reconocida por su excelencia en alfajores y dulces, incorporó esta línea global como una prueba para continuar evaluando la profundización de la alianza, manteniendo abierta la puerta a seguir "haciendo cosas juntos" con la figura digital más influyente del momento.
Quién es Mr. Beast y por qué sus negocios valen millones
Para entender el verdadero impacto de esta incorporación, es necesario dimensionar la figura detrás de Feastables. El nombre real del empresario digital es Jimmy Donaldson, y con solo 27 años, se consolidó como el youtuber más popular del mundo y uno de los emprendedores más influyentes de la economía digital global. Sus números son abrumadores: Donaldson acumula más de 630 millones de seguidores en el total de sus distintas plataformas de contenido.
El éxito de Mr. Beast trasciende la simple creación de videos. Construyó un verdadero imperio empresarial que se ramifica desde el contenido hasta la gastronomía. Solo en el año 2025, sus ganancias se estimaron en una cifra superior a los u$s85.000.000, impulsadas no solo por su masivo canal de YouTube, sino también por sus marcas propias, entre ellas MrBeast Burger y, por supuesto, Feastables. Su desembarco en el streaming con el reality Beast Games también rompió récords de audiencia, asegurando la renovación por varias temporadas en Amazon Prime.