Luzu TV, en la mira: lo que no conocés del canal de streaming que dio por muerto al padre de Messi

Luzu TV quedó en el centro de la polémica este jueves, luego de que Florencia Peña difundiera en su programa una fake news con la supuesta muerte del padre de Lionel Messi. 

Rápidamente, Nicolás Occhiato, dueño del canal de streaming, publicó su repudio e informó que se desvincularon los responsables, incluida la actriz y conductora. 

Lo concreto es que la lupa de los medios de comunicación tradicionales, periodistas y distintos usuarios de redes sociales se posó sobre uno de los canales de streaming más populares del país. Una plataforma con una historia de cinco años marcados por su meteórico crecimiento. Y también por algunos datos pocos conocidos: quiénes son sus dueños, cómo genera sus ingresos y cuál fue su estrategia en sus primeros meses.

Quiénes son los dueños y directivos de Luzu TV

En apenas cinco años, Luzu TV pasó de ser una apuesta de Nicolás Occhiato a convertirse en uno de los canales de streaming más exitosos del país. Sin frecuencia de televisión, sin pauta oficial (tal como aclararon desde la propia empresa) y con un modelo basado en YouTube y las redes sociales, la empresa logró construir una audiencia millonaria y un negocio rentable que hoy ya va mucho más allá del streaming.

La compañía, que nació en 2021, es hoy una productora de contenidos con varias unidades de negocio, decenas de marcas anunciantes y una estructura empresarial que continúa expandiéndose.

Aunque para el público la cara visible es Nicolás Occhiato, la conducción de la empresa está repartida entre cuatro socios.

Los principales accionistas son: 

• Nicolás Occhiato, fundador y director general de Contenidos.
• Gabriela Rivero, cofundadora, CEO y responsable de la estrategia comercial.
• Santiago Moncayo, socio desde la etapa previa del proyecto.
• Martín Rojas, quien se incorporó posteriormente para colaborar en el desarrollo de la infraestructura del estudio.

Según explicó la propia Rivero, Occhiato y ella concentran el 75% del paquete accionario, mientras que los otros dos socios poseen participaciones minoritarias.

De un programa de streaming a una empresa con cuatro unidades de negocio

Uno de los datos menos conocidos es que Luzu ya no se define únicamente como un canal de streaming. La CEO de la compañía explicó que actualmente la empresa está organizada en cuatro unidades de negocio: Luzu Media, que concentra toda la programación del canal; Luzu Experience, dedicada a shows y eventos en vivo; Luzu Produce, enfocada en contenidos para marcas y producciones audiovisuales; y el E-commerce, una división creada para desarrollar productos propios y alianzas comerciales.

Rivero reveló además que el proyecto prácticamente no requirió inversión inicial. "No tuvimos. Porque al principio nació todo como un spin off de Fuega".

Durante el primer año, incluso, decidieron prescindir casi por completo de anunciantes para privilegiar el crecimiento orgánico de la audiencia. "Ese año arrancamos el primer programa con dos anunciantes, pero después decidimos no tener anunciantes para que el programa empezara a adquirir una audiencia más orgánica", señaló Rivero en una entrevista con Forbes.

A diferencia de muchas startups digitales, Luzu sostiene que nunca necesitó levantar capital externo. Rivero aseguró que la empresa es rentable desde 2022 y que todo el crecimiento fue financiado con recursos propios. "A partir del 2022 Luzu se autosustenta. Somos rentables e invertimos con la rentabilidad que genera el negocio. Por eso es que no tenemos inversiones de afuera".

Incluso confirmó que recibieron múltiples propuestas de compra. "Sí. Varias veces". Ante la consulta sobre si venderían la compañía, la respuesta fue contundente: "No".

Cuántos espectadores tiene Luzu TV

Las métricas de audiencia son uno de los principales activos del canal.

Los datos más recientes difundidos por Nicolás Occhiato muestran que enero de 2026 fue el mejor mes de la historia de Luzu.

Entre las principales cifras se destacan:

• 8,2 millones de usuarios únicos.
• 91 millones de visualizaciones.
• Más de 116.000 nuevos suscriptores en un solo mes.

Al presentar esos números, Occhiato expresó: "Enero fue el mejor mes en la historia de Luzu en audiencia". Y agregó: "No suelo mostrar mucho esto, pero la verdad que está espectacular".

Meses antes, Gabriela Rivero había señalado que el programa insignia del canal, Nadie Dice Nada, registraba un promedio de 180.000 espectadores simultáneos, una de las cifras más altas del streaming argentino.

Cómo genera ingresos Luzu TV

El negocio de Luzu se parece cada vez menos al de la televisión tradicional. En lugar de vender tandas publicitarias, la empresa apuesta por integraciones comerciales dentro de los programas.

Entre sus principales fuentes de ingresos aparecen: acciones comerciales con marcas; contenidos patrocinados; publicidad de YouTube; eventos presenciales; producción audiovisual para terceros; desarrollo de nuevos negocios.

Actualmente trabajan con más de 65 empresas por mes, entre ellas compañías líderes de consumo masivo, tecnología, bancos y automotrices.

Rivero explicó que la estrategia consiste en limitar la cantidad de acciones comerciales para no afectar el contenido. "No vendemos segundos de publicidad, vendemos acciones concretas".

Si bien la empresa no informó oficialmente cuántas personan trabajan en el canal de streaming, durante 2025 la compañía incorporó nuevas áreas como Marketing y Recursos Humanos, además de profesionalizar su estructura directiva. "2025 fue el año de profesionalizarnos y consolidarnos", señalaron. 

Con un modelo que combina contenidos en vivo, una fuerte comunidad digital y un esquema comercial integrado con las marcas, Luzu se consolidó como uno de los casos de negocios más exitosos de la nueva industria del streaming en Argentina. Su evolución también marcó el camino para la aparición de nuevos competidores y aceleró la transformación del consumo audiovisual entre las generaciones más jóvenes.

Este jueves, el canal de Nicolás Occhiato quedó en el ojo de la tormenta por la fake news difundida por Florencia Peña, quien fue desvinculada junto a "todos los responsables", tal como afirmó la propia compañía en sus redes sociales.