Kimberly-Clark se refuerza en el paí­s

Kimberly-Clark Argentina S.A. (K-C) se prepara para una nueva etapa comercial. La de reforzar inversiones para afianzar su liderazgo en el rubro de productos descartables para la higiene y cuidado personal e institucional.La empresa crecerá este año más de 10% respecto del 2003, cuando su facturación alcanzó $335 millones. Este despegue alentó a los ejecutivos locales a planificar nuevos negocios.En una entrevista exclusiva con Infobae, Fernando Hofmann, director de Asuntos Legales y Corporativos de la Región Austral, admitió que tienen en carpeta comenzar a producir en el paí­s una nueva gama de artí­culos.Se trata de las destinados al cuidado de la salud, que incluye batas y cobertores quirúrgicos, barbijos, materiales de esterilización y productos para el cuidado general del paciente y personal médico.Esa categorí­a no se produce en la región, y por lo general se importan de Estados Unidos o se opta por la poca oferta nacional.Si el negocio que hoy estudia se concreta, Kimberly-Clark podrí­a abastecer desde la Argentina a otros mercados latinoamericanos. Ya lo hace con los pañales a Paraguay, Chile y Uruguay. .Hoffmann destacó que, mientras toman la decisión, en los próximos meses harán inversiones en mejoras tecnológicas para sus plantas como la de Villa Mercedes (San Luis), donde fabrica pañales para niños Huggies, Kimbies, Pull Ups, Good Nites y Little Swimmers, que compiten con la oferta de Procter & Gamble (P&G) liderada por Pampers.También modernizará la de Bernal, destinada a fabricar papel higiénico, rollos de cocina, papel facial y servilletas con las marcas Kleenex y Scott. En este sector su rival es Bosques del Plata, de la chilena CMPC, dueña de Elite. Y Pilar tampoco quedará afuera. Allí­ elabora su lí­nea de protección femenina Day’s Depend Plenitud, que compite con los Carefree de Jhonson & Jhonson.Este crecimiento obligó a los directivos locales a inaugurar otras oficinas comerciales en el edificio de Microsoft, en Catalinas, que se sumará al que ya posee en el piso 24 del denominado "Rulero", en Libertador 498.Volver al premium

Kimberly-Clark vende 100 millones de pañales por mes, en un mercado que consume 500 millones de unidades. En esta categorí­a, su principal competidora es Procter & Gamble, con los Pampers. Y en la gama económica, el competidor es Serenity, con Kiddies. Además fabrica las marcas blancas para las cadenas de supermercados y la de Farmacity.Entre Kimberly y P&G se llevan un tercio del mercado de pañales para niños de la Argentina.En este sentido, Hofmann destacó que el volumen de ventas de pañales se recuperó, luego de haber bajado 22% durante la crisis. Pero mientras antes del 2001, el 70% de lo comercializado era premium y el resto económico, hoy la ecuación es inversa. Por ese motivo, las energí­as de todos los players están puestas en revertir este comportamiento y recuperar el atractivo de las marcas más caras. Victoria Alvarez Benuzzivalvarez@infobae.com