Nueva etapa en Wines of Argentina: Alberto Arizu fue elegido presidente de la entidad

La semana pasada, en el subsuelo de la Bolsa de Comercio de Mendoza, se llevó a cabo la Asamblea General Ordinaria de Wines of Argentina. Durante la reunión se eligió, de forma unánime, a Alberto Arizu (h) como nuevo presidente de la institución y a Susana Balbo como vicepresidenta. Este empresario participó de forma activa en todos los directorios desde que se conformó la comisión para posicionar la marca paí­s. En 1993, en el ámbito de la Asociación Vitiviní­cola Argentina, Arizu formó parte, con sólo ocho bodegas más, de "Argentine Top Wines". Luego de dos años, se conformó lo que hoy se conoce como Wines of Argentina. Según Dí­a a Dí­a del Vino, Alberto Arizu ha conformando la comisión directiva, desde ese momento hasta ahora. Wines of Argentina está integrada por más de 200 bodegas socias, que representan el 95% de las exportaciones argentinas. Para este año, cuenta con un presupuesto de 22 millones de pesos. "Este dinero, explicó Arizu, está destinado a promocionar la marca paí­s. Durante 2010 se realizarán 240 actividades, lo que significa, que aproximadamente, uno de cada dos dí­as, Argentina y sus vinos estarán presentes en algún sitio". "Del total del presupuesto, el 33% está destinado a Estados Unidos, uno de los paí­ses con mayor proyección de crecimiento. Por orden de importancia y de porcentaje destinado a promoción, siguen Canadá, Inglaterra, Brasil y Holanda", detalló el nuevo presidente de WofA. En diálogo con Dí­a a Dí­a del Vino, Arizu destacó que uno de los desafí­os de WofA es aumentar el share de Argentina: "Cuando comenzamos, en 1995, Argentina sólo tení­a el 1,2 % del share de mercado y hoy tenemos el 3,5%. Mi objetivo es que lleguemos al 4,2%. Por esto, queremos enfocar los valores diferenciales de nuestros vinos para posicionarnos con más fuerza, aprovechando el momento que estamos viviendo". "Creo que el mercado del vino está cambiando de manera drástica y dinámica y es importante leer lo que está sucediendo. Asimismo, la posición de Argentina también se ha modificado, ganando mayor reputación y prestigio. Todo este dinamismo hace que tengamos que ver las cosas de otra manera, planteándonos una comunicación más especí­fica", agregó. Arizu recalcó además que "las expectativas de los socios han ido modificándose. Hace diez años atrás, las actividades de WofA estaban enfocadas en la búsqueda de un importador, mientras que hoy, la prioridad de las bodegas y de la institución es llegar a al consumidor final. Uno va superando etapas y se va encontrando con distintos niveles de madurez de la marca argentina. Wines of Argentina orientará su estrategia al consumidor final. Por esta razón ya no podemos tener una estrategia común para todos los mercados. Hay que precisar qué se demanda en cada uno y cuáles son las necesidades de los socios". En relación a las proyecciones para EE.UU., destacó que "es un mercado sumamente complejo, en donde cada uno de los estados actúa individualmente. Al organizar las actividades, definimos si están destinadas a la Costa Este, Costa Oeste o a la franja central del paí­s. La posición de Argentina en cada uno de los estados es totalmente diferente". "Estados Unidos es un mercado donde todaví­a hay mucha tela para cortar, donde no sólo las actividades van a estar enfocadas al consumidor final, en los puntos de venta, sino también en la búsqueda de nuevas oportunidades en otros estados, ya que América del Norte no es sólo New York y Florida", concluyó.vinosybodegas@iprofesional.com