¿Quiénes compran autos en la Argentina y qué modelos eligen?
El mercado automotor en la Argentina representa unas 400.000 ventas al año de acuerdo a las proyecciones de las automotrices para 2022, y de ese total, se estima que más de la mitad de los compradores, tanto de autos como de camionetas, tienen más de 41 años.
Así fue revelado por la Asociación de Concesionarios de la República Argentina -ACARA-, quien realizó un informe sobre quiénes compran autos en la Argentina y qué modelos eligen.
Estas personas representan el 53% de los clientes totales del sector: un 28,5% son baby boomers, que tienen entre 54 y 73 años; y un 24,2% son de la Generación X, entre 42 y 53 años.
En cuanto a las nuevas generaciones que ingresan al mercado, representan solo el 4% de los compradores, que son de la generación Z, de 28 años o menos. De esta manera, sumando a los milenials (de 29 a 41 años), los más jóvenes no superan el 22 por ciento.
Modelos de autos más elegidos
El tipo de vehículos que eligen los argentinos también está segmentado.
El formato hatchback es el más popular en todas las edades y se hace más fuerte en los segmentos de entrada que compran los más jóvenes. Entre los Milenials, por ejemplo, representan el 41 por ciento.
Las SUV responden mejor a las necesidades familiares, casi igual que los sedanes que se mantienen gracias a vehículos como el Cronos que es el más vendido desde hace meses. De todos modos, su participación es baja en todos los segmentos, y está por debajo del 28 por ciento.
El propio ciclo natural de la vida indica que las generaciones con más años deberían ir dejando lugar a las nuevas en el mercado de vehículos nuevos. Efectivamente, los llamados baby boomers están cediendo parte de su predominio a las los milenials y Zs, sin embargo, lo cierto es que aún son los mayores compradores de vehículos en Argentina.
Cambio de generaciones
En los últimos 11 años, los baby boomers pasaron de representar casi el 40% del mercado a menos del 30% de hoy. La Generación X se mantiene en torno al 25% del mercado y crecen los Milenials, que pasan del 10% en 2010 al 20% de hoy, mientras que la Generación Z se incorpora al mercado paulatinamente a medida que cumplen años y pueden comprar un auto. Hoy son algo menos del 5%.
Muchos especialistas del sector consideran que las nuevas generaciones irán probando otras formas de movilidad, y que comprarán cada vez menos autos. Por ejemplo los monopatines, bicicletas eléctricas, irán ocupando el lugar, igual que el car sharing, como sucede en otras partes del mundo.
En cuanto a los segmentos que más crecen en ventas, en la Argentina se ve claramente la tendencia. El número uno es el Fiat Cronos, un sedán fabricado en Córdoba (que ganó mercado por precio y disponibilidad) y luego la camioneta Toyota Hilux.
En cuanto a los SUV, el líder de junio en el segmento chico fue el recién llegado Fiat Pulse, y en el mediano, el Toyota Corolla Cross.