Cuotas sin interés y descuentos: la "artillería pesada" que usaron los super para contrarrestar el boicot del jueves
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Bajo el lema #SuperVacíos, la asociación Consumidores Libres, la CTA y Federación Agraria –entre otras entidades-, desde hacía varios días que venían promoviendo el boicot en contra de los supermercados.
En la vereda de enfrente, las grandes superficies planificaron muy bien la forma en que contrarrestarían esta acción y enfocaron todos sus cañones para evitar que este jueves se genere un bajón en el flujo de clientes.
La estrategia elegida por supermercados como Jumbo, Coto, Carrefour, Walmart y Día, entre otros, fue apelar a una “artillería pesada” con promociones que hacía tiempo no se veían.
Rebajas, planes de pago de hasta 18 cuotas, grandes descuentos sobre la segunda unidad y hasta la modalidad “2x1” fueron algunas de las tantas alternativas con las que se encontraron los clientes que entraron ayer a alguna sucursal.
De alguna manera, los supermercados propusieron “boicotear el boicot” apuntándole directo al bolsillo de los consumidores con tentadoras promociones.
El tenor de los beneficios fue de tal magnitud que Héctor Polino, de Consumidores Libres, tildó de “alevosa” la publicidad con la que avanzaron los supermercados, “ofreciendo descuentos de hasta el 80% en la compra de dos por uno”.
“Estas ofertas nos dan la razón porque vendiendo más volumen, el margen de rentabilidad de las cadenas no decae. A pesar de que rebajan los precios ofreciendo más unidades, siguen ganando. Entonces nos están robando", disparó Polino.
En tanto, Paloma Bokser, presidenta del Centro de Educación al Consumidor (CEC), también hizo hincapié en “los grandes descuentos” que ofrecieron los supermercados el jueves para contrarrestar el boicot.
“Habría que llamar a una mesa de diálogo para lograr una transparencia en la cadena de valor de los productos”, agregó.
Un menú variado de promos
En pleno debate por el precio de la carne, Coto optó por ofrecer un amplio abanico de cortes vacunos y de cerdo con rebajas.
Así las cosas, ofrecía un stock de 20.000 kilos de vacío a casi $100, cerca de un 20% por debajo del valor sugerido por el Instituto de Promoción de la Carne Vacuna Argentina (IPCVA).
La tapa de asado, en tanto, se ofrecía a unos $80 por kilo, cuando en carnicerías suele promediar los $100.
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Para completar su menú, Coto ayer permitía sumar un descuento del 15% en toda la compra para los miembros que forman parte de la comunidad.
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Paralelamente, bajo los eslóganes “promo sin vueltas” y “precios imposibles”, la cadena aplicó un 80% de descuento en la compra de una segunda unidad de productos de marcas de primera línea como Fargo, Hellmann´s, Paty, Coca-Cola y Nestlé, entre otras.
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Carrefour también desplegó un agresivo combo de beneficios.
La particularidad es que las promos de fin de semana suelen arrancar los viernes. Sin embargo, frente al boicot, la cadena decidió anticiparse y lanzarla el mismo jueves.
El jefe de la CTA Autónoma, Pablo Micheli, ya había advertido que las empresas tenían planeado lanzar promociones, pese a que los jueves no suele ser un día para poner en marcha descuentos.
Así, bajo el nombre “Fin de de semana gigante”, Carrefour ofreció un amplio abanico de productos de electro y artículos del hogar con la posibilidad de pagar en 12 a 18 cuotas sin interés.
Se trató de una acción fuerte, teniendo en cuenta que los planes de pago se han venido achicando en prácticamente todas las cadenas de retail.
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Los pagos sin interés también se hicieron extensivos a un gran espectro de artículos, como pinturas, baterías y neumáticos.
Además, Carrefour sumó promos del tipo 3x2 y 4x2 en la compra de algunos productos textiles, como sábanas, toallas y frazadas.
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En tanto, bajo el slogan “Aplastamos los precios”, Walmart también decidió “estirar” el fin de semana y ofrecer un amplio menú de beneficios a partir del mismo jueves.
La cadena lanzó un 35% de ahorro en vinos y espumantes; un 25% de descuento en conservas, un 2x1 en quesos untables, un 3x2 en pastas y salsas de tomate y precios especiales para algunos cortes de carne y frutas.
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Así, el flyer promocionado por Consumidores Libres, con el dibujo de un changuito y el slogan #SuperVacíos, debió competir de igual a igual con la artillería pesada de los retailers, que salieron a tentar a los clientes con acciones que hacía tiempo no se observaban.
