Adidas es la marca de las tres y... de las dos tiras
La guerra entre las dos potencias mundiales en fabricación de indumentaria y calzado deportivo llegó a los tribunales, y esta batalla fue ganada, en principio, por Adidas.En Alemania, país de origen de Adidas Salomon AG, la compañía estadounidense Nike había diseñado y puesto a la venta indumentaria con dos rayas. De allí es que la empresa alemana le inició una demanda por violar la marca. Un tribunal regional de Colonia le dio lugar a Adidas, basándose en fallos previos, por lo que Nike deberá indemnizar a la marca de las tres tiras, aunque no se reveló la cifra que deberá pagar. "Ya hay fallos del Tribunal Federal de Justicia y el Tribunal Regional Superior de Munich sobre diseños similares de dos rayas en ropa deportiva, que establecen que ese diseño viola los derechos de patente del demandante", declararon fuentes del tribunal tras el juicio.Desde hace más de cincuenta años Adidas fabrica calzado, y desde 1967, se expandió a la indumentaria, basando el diseño en las tradicionales tres tiras. En los últimos seis años la compañía alemana lleva presentadas más de 30 demandas para proteger el diseño y en este caso fue contra su principal rival.Zapatos. En un caso relacionado, el tribunal de Colonia también ordenó al minorista alemán Tom Tailor AG compensar a Adidas por usar un diseño de dos rayas en las camperas. Nike International Ltd., Nike Retail BV y Tom Tailor podrían tener que pagar sendas multas de hasta 250.000 euros cada una si continúan violando la marca, dijo el tribunal. El mismo ordenó que Nike y Tom Tailor revelen información sobre ventas y ganancias por productos que utilizan ese diseño.Productores de calzado y minoristas como Steven Madden Ltd., Payless ShoeSource Inc., Target Corp. y Nordstrom Inc. fueron demandados por ofrecer zapatos informales con rayas. En agosto, Adidas demandó a Polo Ralph Lauren Corp. por una chaqueta con dos rayas. La demanda más reciente fue presentada contra Abercrombie & Fitch Co. el 23 de diciembre.
Los modelos se reparten entre ambasUno de los lugares donde más se nota la confrontación entre Adidas y Nike es en los patrocinios. Nike, en 2003, gastó en auspicios u$s1.360 millones, casi el 16% de sus ventas netas, mientras que Adidas destina cerca del 20% de su facturación, 1.245 millones de euros, a actividades de patrocinio y marketing.Nike, el año pasado, invirtió sólo en los Estados Unidos u$s197 millones en contratos de patrocinio con deportistas. Entre los nombres que más resuenan están los de Michael Jordan, Tiger Woods, LeBron James, Ronaldo. En estas tierras, su máximo referente es Carlos Tevez. Tienen la selección de Brasil y al Manchester United.Adidas cuenta con la imagen de David Beckham, Ian Thorpe, Maurice Greene, Sergio García, Kevin Garnett, Zinedine Zidane. Tiene a la selección argentina y acaba de renovar su vínculo con la FIFA hasta el año 2014.
Fernando Gañete Blascofblasco@infobae.com