Nace el FNT: el formato no tradicional en avisos gráficos
La emisora radial Rock & Pop, propiedad de CIE Argentina, encargó a su agencia publicitaria Initiative, un anuncio gráfico no convencional.En realidad, se trata de la primera pieza en la historia de la publicidad gráfica a doble página y bajo un formato hasta ahora no visto. De esta manera, el mercado publicitario gráfico introduce un nuevo concepto, denominado formato no tradicional (FNT, como pretende ser conocido).
El aviso fue desarrollado por la agencia Initiative, a doble página para su cliente Rock & Pop, y el medio elegido para el desarrollo del concepto fue el diario Clarín. Pudo verse, por primera vez, el 23 de enero pasado en la doble página central del suplemento espectáculos de ese matutino.El FNT se caracteriza por su diseño e impacto, denominado "centrado horizontal". Su formato es licenciado en exclusiva para este producto y está destinado a captar la máxima atención de los lectores.La pauta publicitaria tuvo como responsables por Rock & Pop a Laura Salles, Alicia Szogas y Bárbara Thumann; y por Initiative: Néstor Bárbaro, Vanina Schillaci y Guillermina Cortés.