El Banco Rí­o cambiará su nombre por Santander

Serán más de 63 millones de clientes bajo una misma denominación. La institución local adaptará su imagen corporativa para asimilarse a las otras del mundo. El presidente del Grupo Santander, Emilio Botí­n, señaló ayer que las 9.971 oficinas que tení­a al cierre del 2004, con excepción de Banesto en España, pasarán a ser Banco Santander en el 2007. El cambio incluye también al Banco Rí­o argentino luego de más de 95 años con el nombre original.La fijación como reto de abandonar la multimarca parte del consejo de administración celebrado en abril del 2004, según explica la memoria anual del grupo hecha pública ayer para ser aprobada en la junta de accionistas del próximo 18 de junio. "El consejo de administración aprobó las normas de gestión de identidad corporativa, que son de obligado cumplimiento en todos los paí­ses, unidades y divisiones del banco. Estas normas establecen códigos de comunicación compartidos por todo el grupo, creando ví­nculos internos de pertenencia y externos de notoriedad, confianza y credibilidad", explica el informe anual. "La marca es un activo estratégico del grupo", añade, "y como tal se gestiona para incrementar su valor de forma sostenida".Los casi 130.000 empleados, salvo las citadas excepciones y los cambios en la plantilla que se operen, trabajarán para Banco Santander, ya sea en Brasil, en México o en Noruega, aunque se mantenga la estructura de filiales. Los 63 millones de clientes y los que logre de aquí­ a esa fecha dirán que son clientes del Santander. En menos de dos años el grupo español habrá enterrado nombres históricos como el brasileño Banespa (que nació en 1909) y el mexicano Serfí­n (1970). Infobae Diario