Sprite: lanza "las cosas como son" con Lanata

Yo te avisé. "Las cosas como son, alguien te lo tení­a que decir", es el nuevo lema de la gaseosa Sprite, la marca más "rebelde" de Coca Cola. Munidos de los resultados de un estudio realizado por la división Crystal de su agencia Ogilvy salieron al ruedo con una nueva campaña publicitaria. "Con esta nueva campaña, Sprite ofrece un mensaje contundente, honesto con tintes sarcásticos, develando realidades desde la posición de rebeldí­a que la marca tiene como estandarte", destacan desde Coca Cola. La voz cantanteLas investigaciones indican que los jóvenes adhieren a los mensajes con cierto toque de sarcasmo, ironí­a y transparencia. Estos son atributos que fueron reflejados a través de los comerciales: "Ellas huelen tu desesperación" y "Tu amigo te tiene ganas". En ambos spots se trata de reflejar la desventura juvenil del encuentro y el desencuentro pero todo va coronado con la voz en off de Jorge Lanata. La elección del periodista como "voz cantante" no es un tema menor. Se trata sin duda de apostar a la imagen de alguien que está asociado al desenfado y a no quedar pegado "al careteo". No por nada, Sprite ya se habí­a valido de Pergolini para que oficiara de personaje de la marca. Siempre apuestan a las figuras con cierto aire de rebeldí­a y con dosis combinadas de humor, ironí­a y sarcasmo. Según datos de la compañí­a Sprite es la segunda gaseosa preferida entre los jóvenes de 16 a 19 años, detrás de Coca-Cola y es una de las cinco marcas más vendidas en el mundo, junto a Coca-Cola, Coca-Cola Light y Fanta, todas marcas pertenecientes a la Compañí­a Coca-Cola.