Schneider vende botellas sin etiqueta jugando con el "antimarketing"
Jugando con los límitesScheneider, la cerveza comercializada por CCU, está apostando todas sus fichas a seguir el juego de que lo importante es el contenido. Desde su relanzamiento hace tres años su estrategia comunicacional pasa por mofarse del marketing. Esto les permite ubicarse en un lugar de transgresión y los distingue del posicionamiento que tienen las otras marcas de cerveza.
Sacarse las vestidurasEl último paso fue la presentación de las botellas de Schneider sin etiqueta. En cada uno de los puntos de venta se armaron secciones especiales donde se muestra las botellas pero sin la clásica etiqueta. Resulta sin duda una imagen inusual para esta sociedad de consumo donde todo está etiquetado y tiene marca.Sintonía con el spotLa acción de Scheneider se vincula con la historia contada en el comercial "Libertad" donde la gente se va sacando la ropa y culmina con la propia botella de Scheneider que aparece sin etiqueta. La acción promocional está centrada en la botella de litro retornable y se desarrolla en 100 autoservicios y en 20 bocas de supermercados. A su vez, será acompañada por una acción de promo-venta, así como también por fuertes exhibiciones adicionales y material POP.
"Con esta acción, sin antecedentes en productos de consumo masivo, buscamos generar una alta recordación e impacto, al ser Schneider la única marca que se atreve a vender producto sin etiqueta. Es una manera de bajar el concepto de nuestro comercial al punto de venta, despojando al producto de su etiqueta, para que el cliente se encuentre con lo que realmente importa: con lo de adentro, el contenido", afirma Favio Fraticelli, gerente de la Marca.