Nueva reglamentación sobre publicidad en Argentina: qué cambia desde diciembre y cómo impacta en empresas e "influencers".

El pasado 3 de noviembre de 2025, la Secretaría de Industria y Comercio, dependiente del Ministerio de Economía, publicó la Resolución 446/2025, una medida que redefine cómo deben publicitarse bienes y servicios en todo el país.

La norma entrará en vigor el 3 de diciembre, derogando la Resolución 12/2024, y pondrá en cabeza de las empresas y agencias de marketing la obligación de observar y actualizar sus estándares de claridad, legibilidad y transparencia en los mensajes publicitarios.

La medida busca evitar la sobreinformación y garantizar que los mensajes sean claros, veraces y accesibles para el consumidor.

Principales novedades de la Resolución 446/2025

1. Información mínima obligatoria

Toda comunicación comercial que implique una oferta comercial (art. 7° Ley 24.240) deberá incluir:

• Vigencia temporal y territorial
• Nombre, domicilio y CUIT del oferente
• Condiciones de comercialización
• Limitaciones de stock

Además, los términos y condiciones completos deberán estar disponibles en una página web o canal alternativo (por ejemplo, un número 0800), con acceso directo desde la pieza publicitaria.

2. Leyenda obligatoria y formato técnico uniforme

Cada anuncio deberá incorporar, de manera visible, la siguiente leyenda:

"PARA MÁS INFORMACIÓN O LIMITACIONES APLICABLES CONSULTE EN www.… o 0800…"

• Debe ocupar todo el ancho del anuncio, con altura mínima del 5% del total, tipografía de 4 mm en negrita y contraste suficiente.
• En medios audiovisuales o radiales, la frase debe emitirse sin música de fondo, de forma clara y con duración mínima de 5 segundos (o durante toda la pieza si fuera más breve).

3. Precios, promociones y sorteos

Las publicidades que incluyan precios deberán ajustarse a la Resolución 4/2025 ("Exhibición de precios"), asegurando:

• Exhibición completa y homogénea del valor final.
• Si el precio es financiado, las condiciones (cuotas, CFT, etc.) podrán derivarse al canal alternativo, pero deben mencionarse en la pieza principal.
• Los sorteos y promociones deberán cumplir el Decreto 961/2017, manteniendo la frase "Sin obligación de compra".

4. Venta y reventa de entradas

En el caso de las plataformas no oficiales que revendan entradas deberán incluir, en forma visible y destacada, la advertencia: "ESTE ES UN SITIO DE REVENTA DE ENTRADAS"

El objetivo es evitar confusión con portales oficiales y prevenir fraudes o engaños en la compraventa digital de tickets.

Juegos online e "influencers": un nuevo capítulo de control publicitario.

Por primera vez, se incorpora un capítulo específico para la publicidad de juegos y apuestas en línea, principalmente en protección de los menores de edad y con la intención de promover el juego responsable, imponiendo las siguientes exigencias:

• Leyendas obligatorias: "EL JUGAR COMPULSIVAMENTE ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD" "+18"
• Las leyendas deben ocupar al menos el 10% del alto total del anuncio, con letra visible, negrita y contraste, durante toda la emisión.
• En radio, deben locutarse sin música de fondo y a una velocidad comprensible.
• Se habilitó un canal oficial de denuncias en el portal de la Secretaría para reportar influencers o publicidades que incumplan con las advertencias.

Este apartado constituye la primera regulación nacional uniforme sobre publicidad de juegos online, que afecta también a los anuncios efectuados por los influencers, complementando las regulaciones provinciales.

Prioridad en la responsabilidad

La Resolución 446/2025 redefine la frontera entre creatividad publicitaria y responsabilidad legal: un nuevo estándar para comunicar con transparencia. Se trata de un nuevo enfoque de lealtad comercial y transparencia informativa que afecta a todos por igual, desde grandes empresas hasta pymes y comercios digitales, impactando de lleno en el trabajo de las agencias de marketing ya consolidadas y los influencers emergentes.

Con este cambio de paradigma, la comunicación comercial dejará de centrarse solo en vender, sino que, además, tendrá el desafío de integrar a los equipos legales y de marketing para trabajar de forma conjunta.