Infancias libres, de qué forma se pueden desarticular las creencias que las limitan

Desde 2020 se renombró a la efeméride celebrada el tercer domingo de agosto en Argentina como Día de las Infancias. Cómo contribuir a que las niñeces puedan imaginarse en diversos roles y vencer los estereotipos de género.

En esta etapa se abre el camino para que las niñas y los niños puedan empezar a proyectar su personalidad, intereses y sueños profesionales. En esta línea, cabe la pregunta, ¿cuánto afectan los estereotipos de género en este sentido? Cómo es posible, por ejemplo, que una niña planifique ser científica, cirujana o futbolista cuando crezca si ha visto representados mayormente a varones ejerciendo la profesión.

La publicidad es una de las herramientas que va formando esta mirada en las infancias. Desde su nacimiento, las niñeces están en contacto con diversos mensajes de la industria en redes sociales, televisión, streaming, locales de ropa infantiles, jugueterías, etc. 

Incluso cuando el contenido no está directamente dirigido a ellas, pueden estar escuchando y observando todo el tiempo. Por este motivo, es importante ampliar la mirada de lo que se comunica y no dejar de lado que los niños y las niñas son personas que pueden tener sus propios intereses y decisiones. Replantearnos el famoso "¿es para nena o para nene?" y el restringir sus inquietudes.

La Oficina del Alto Comisionado para los Derechos Humanos (ACNUDH) de las Naciones Unidas declaró que un estereotipo de género es nocivo cuando limita la capacidad de hombres y mujeres para desarrollar sus facultades personales.

¿Un futuro esperanzador?

El propósito de este día es poner a las infancias en el centro, promover su bienestar a través de actividades sociales y culturales. Para lograrlo, es elemental que las empresas y organizaciones pongan en práctica estos consejos:

• Dejar a un lado los estereotipos en relación a los colores y los géneros. Permitir que las infancias elijan libremente sin presiones.
• Promover la libertad de elección sin restricciones de género y evitar sexualizar a las infancias.
• Visibilizar a las infancias en toda su diversidad: travesti-trans, con discapacidades, neurodiversas, con distintas corporalidades, distintos niveles socioeconómicos, culturas y etnias.

Desde Publicitarias conocemos el alcance de la comunicación de las marcas en la construcción de un sentido común que puede promover la inclusión, la libertad y la creatividad para más y mejores oportunidades.

*Melanie Tobal es Fundadora de Publicitarias, la primera comunidad que reúne a estudiantes y profesionales de la publicidad, el marketing, el diseño y la comunicación con el objetivo de promover la diversidad y la perspectiva de género. Es una fundación con impacto en toda América Latina y embajadoras en Argentina, Uruguay, Chile, Perú, México, Ecuador, República Dominicana, Guatemala, Estados Unidos y España.